Перевоспитание маркетинга: Этикет для маркетологов будущего - Михаил Кудашкин

Котлера, и Адизеса, и валидность, и репрезентативность, и массу других понятий с точки зрения практика. Его живой язык и мастерское владение всеми приемами речи помогают нам включиться в такие сложные вопросы, как этика и границы в рекламе и маркетинге и гуманный маркетинг. Отдельно как HR советую прочитать главу о компетенциях в маркетинге и использовать 8 вопросов для самоопределения, начав с главного вопроса – «кто я?». Техники, которые предлагает Кирилл, подойдут и для коучинга, и для самокоучинга. Он отметает старые классификации и вместо пресловутых пирамид потребностей рассказывает нам о том, что бывают базовые, навязанные и нераскрытые потребности, помогая лучше понять процесс собственного принятия решений, проникнуть в психологию и ход мыслей коллег, партнеров и клиентов. Кирилл скромно утверждает: «Если нет гения, нужна система», а я нескромно предположу, что гений тоже не обошел автора стороной, иначе как бы получилось структурировать такие сложные понятия и смыслы и связать это в единую историю?

Александр Демиденко,

экс-СЕО Масложирового дивизиона «Русагро» и других производственных компаний, председатель совета директоров крупной FMCG-компании, спикер на программах Ассоциации Независимых Директоров (АНД)

Мне посчастливилось работать с Кириллом в компании Mars, а затем в советах директоров частных компаний.

Кирилл всегда искал смыслы, и в своей книге он рассказал о смыслах маркетинга ЯРКО, ПРОСТО и ПОНЯТНО.

ЯРКО. С картинками, примерами, описал все «живым» языком. Автор рассказал о маркетинге не как об инструменте «злых» капиталистов, используемом для обмана покупателей и максимизации прибыли, а как о способе донести смыслы до людей, улучшить их жизнь и открыть для них новые возможности.

ПРОСТО. Книга читается легко, как роман хорошего беллетриста. Сложная наука о маркетинге объясняется простым языком, понятным любому первокласснику.

Инструментарий маркетинга описан легко, красочно, с простыми схемами. Двенадцать инструментов и шесть задач маркетинга, кристально четко описанные Кириллом, позволят каждому, кто прочитал книгу, улучшить свой business в семье, школе и на работе.

ПОНЯТНО для читателя любого уровня и возраста. Яркие примеры из мирового и российского опыта. Рассказано о большом количестве кейсов с брендами в России, которые благодаря Кириллу стали «иконами» и примерами для многих поколений маркетологов.

Могу заявить, что это лучшая книга русскоязычного автора о маркетинге из всех прочитанных мной.

Вы не сможете не влюбиться в маркетинг после прочтения книги Кирилла Обуха.

Notes

1

Вы можете найти ее в поисковиках «Яндекс» и Google по названию песни.

2

Вы можете найти ее в поисковиках «Яндекс» и Google по словам: «Renins, Точка и Ком».

3

Coyle D. The Culture Code. The Secrets of Highly Successful Groups. Random House Business, 2019. – Прим. ред.

4

Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб.: Питер, 2022. – Прим. ред.

5

На 16.02.2025 года. – Прим. авт.

6

Робертс К. Lovemarks: Бренды будущего. – М.: Рипол Классик, 2005. – Прим. ред.

7

Лидо Энтони «Ли» Якокка (Lido Anthony «Lee» Iacocca, 15 октября 1924 – 2 июля 2019) – американский предприниматель, менеджер (управляющий), автор нескольких автобиографических бестселлеров. Занимал должность президента компании Ford и председателя правления корпорации Chrysler. Один из самых знаменитых топ-менеджеров в истории мирового автопрома. – Прим. авт.

8

На самом деле эта фраза принадлежит Коко Шанель и звучит так: «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление». – Прим. ред.

9

Вы можете найти его в поисковиках «Яндекс» и Google по таким ключевым словам в строке поиска: «все рекламы TELE 2 (от 2014 до 2019)».

10

Вы можете найти его в поисковиках «Яндекс» и Google по таким ключевым словам в строке поиска: «Тwix – редкий вид, реклама».

11

Вы можете найти его в поисковиках «Яндекс» и Google по таким ключевым словам в строке поиска: «все рекламы Nuts помогает Мозгу».

12

Life-Time Value – выручка или доходность от всего жизненного цикла клиента. – Прим. авт.

13

Что означает: «Не надо чинить, пока не сломалось». – Прим. авт.

14

Пралине – начинка для шоколадных конфет из орехов и сахара. – Прим. авт.

15

Human resources – те, кто отвечает за сотрудников и внутреннюю культуру. – Прим. авт.

16

Бирюзовые организации – это саморегулирующиеся системы управления, основанные на самоуправлении, целостности и эволюционной цели, где нет классической иерархии, а сотрудники работают в независимых командах, принимая решения коллективно и проявляя высокую степень внутренней мотивации и ответственности. Такие компании ставят во главу угла не только прибыль, но и пользу для мира, а также уделяют внимание благополучию и личностному росту каждого сотрудника. – Прим. ред.