Человек, который изобрел джинсы. Биография Ливая Страусса - Марк Григорьевич Блау

В то время как оригинальные западные джинсы по-прежнему сексуально обтягивали ноги и зад. Так что джинсами советскую продукцию никто не называл. Покупатели стыдились поганить голубую мечту (в буквальном смысле этого слова). А производители не желали употреблять идеологически вредное слово. Так, по взаимному согласию, и назвали это безобразие «техасами».

В начале 1980-х годов в магазинах, наконец, появились в продаже советские джинсы производства Калининской фабрики и импортные джинсы из Италии, Турции и Индии. Стоила вся эта роскошь по-прежнему страшные деньги, около 100 рублей. Впрочем, не прошло и десяти лет, как на всем бывшем советском пространстве стали ходить другие деньги, а джинсы стали, наконец, тем, чем и должны были быть. Удобными и дешевыми брюками на все случаи жизни.

Литература

Henry, Sondra and Emily Taitz, Everyone Wears His Name: a Biography of Levi Strauss, Dillon Press, 1990.

Weidt, Maryann N., Mr. Blue Jeans: A Story About Levi Strauss, Carolrhoda Books, Inc., 1990.

Diner, Hasia; Shandler, Jeffrey; Wenger, Beth. Remembering the Lower East Side: American Jewish reflections. — Bloomington: Indiana University Press 2000 — 291 p.

Sanders Ronald, Gillon Edmund Vincent. The Lower East Side: a guide to its Jewish past with 99 new photographs. — Courier Dover Publications, 1980 — 83 p.

Стефан Цвейг. Открытие Эльдорадо. — В кн. «Звездные часы человечества» — М.: Текст, 2006 г. — 272 с.

Стоун И. Достойные моих гор. Открытие Дальнего Запада 1840–1900. Перев. с английского Брухнова М. А. Предисл. и редакция И. Р. Григулевича. — М.: Прогресс, 1985. — 624с.

Крете Л. Повседневная жизнь Калифорнии во времена «золотой лихорадки». Серия: Живая история: Повседневная жизнь человечества. — М.: Молодая гвардия, 2004. — 256 с.

Шапиро М.100 великих евреев. Серия: 100 великих. — М.: Вече, 2007. — 383 с.

Downey, Lynn. Levi Strauss & Co. (CA) (Images of America). — Arcadia Publishing, 2007. — 132 p.

Марк Твен. Налегке — Собр. соч. в 8 томах. Том 2. — М.: Правда, 1980.

Narell, Irena, Our City: The Jews of San Francisco, Howell-North Books, 1981.

Nathan Olson. Levi Strauss and Blue Jeans (Inventions and Discovery series) (Paperback). — Capstone Press, 2007. — 31 p. [Комикс]

Бурстин Д. Американцы. Т. 1–3, М.: Прогресс-Литера, 1993. — 480 с.

Стивенсон Д. К. Америка: народ и страна. М., 1993

Fred Rosenbaum. Cosmopolitans: A Social and Cultural History of the Jews of the San Francisco Bay Area. — 2009)

Sullivan, James. Jeans: A Cultural History of an American Icon. London: Gotham Books.

Роберт Пирсиг. Дзен и искусство ухода за мотоциклом. — Симпозиум: СПб, 2003. — 512 с

Brandon, Ruth, Singer and the Sewing Machine: A Capitalist Romance, Kodansha International, New York, 1977

Ю. Стукалин. По закону револьвера: Дикий Запад и его герои. — М.: ЭНАС, 2007

Краткая биография Ливая Страусса и джинсов Levis

1829

Лейб Штраусс родился в Буттенхайме, в Баварии

1847

Лейб Штраус вместе с матерью и с двумя сестрами эмигрирует в США. «Американизирует» свое имя и фамилию. Отныне он — Ливай Страусс. Ливай поселяется в Нью-Йорке вместе с двумя братьями, Джонсом и Луисом и принимает участие в открытой ими галантерейной торговле.

1853

Ливай Страусс становится американским гражданином и переселяется в Сан-Франциско. Здесь он открывает небольшой галантерейный магазин, который в последующие двадцать лет превратится в процветающую фирму

1866

Построено здание центрального офиса на Бэттери-стрит, 14–16. Здание будет находиться на этом месте вплоть до землетрясения 1906 года.

1872

Джейкоб Дэвис, портной из Рино (штат Невада) пишет письмо Ливаю Страуссу, в котором рассказывает ему о своем изобретении: приклепывать углы карманов мужских брюк с помощью медных заклепок, и предлагает подать совместную заявку на патент.

1873

Ливай Страусс и Джейкоб Дэвис получают патент на производство мужских брюк, укрепленных заклепками. Эти брюки еще не называются «джинсами». Начинается их массовое производство.

1897

Ливай Страусс устанавливает стипендиальный фонд для обучения в Калифорнийском университете в Беркли 28 студентов. Этот фонд существует и поныне

1902

Ливай Страусс умирает в возрасте 73 лет. Владельцами компании «Levi Strauss & Co» становятся его племянники.

1906

Землетрясение в Сан-Франциско и последующий пожар уничтожает здания центрального офиса и двух фабрик компании. «Levi Strauss & Co» финансирует оптовых покупателей, чтобы помочь им восстановить свои бизнесы. Продолжается выплата заработной платы рабочим и служащим, открываются временные производственные помещения.

Новая фабрика построена на Валенсия-стрит, 250. Новое здание центрального офиса восстановлено на Бэттери-стрит

1912

Сын Джейкоба Дэвиса, Саймон, работающий директором фабрики изобретает детские комбинезоны «Koveralls». Эти комбинезоны стали первой продукцией компании, которая продавалась по всей стране, а не только на Западном берегу.

1915

Рабочие комбинезоны, выпускаемые фирмой «Levi Strauss & Co» получили высшую награду панамериканской и тихоокеанской выставки в Сан-Франциско.

1919

В управление компанией входит Уолтер Хаас-старший.

1922

В управление компанией входит Дэниэл Кошлэнд.

1924

Президентом компании становится Зигмунд Стерн

1926

Рабочие фабрики на Валенсия-стрит получают бонусы. Это первые бонусы, выдаваемые рабочим в швейной промышленности США.

1928

Регистрация торговой марки Levi’s ®

Смерть Зигмунда Стерна. Президентом компании становится Уолтер Хаас-старший.

1930-е

В годы Великой депрессии рабочие на фабрике переводятся на сокращенную рабочую неделю, чтобы избежать массовых увольнений.

Компания начинает использовать для рекламы знаменитых брюк марки 501® образ ковбоя, как покорителя Дикого Запада.

1934

Компания выпустила первые женские джинсы

1939

В управление компанией входит Уолтер Хаас-младший.

1940-е

В годы Второй мировой войны с целью удешевления производства был изменен дизайн джинсов. Компания поставляла американской армии рабочую одежду. Благодаря солдатам американской армии, носившим джинсы и куртки Levi’s ® продукция компании «Levi Strauss & Co» попала в Европу.

Явочным путем на предприятиях фирмы в Калифорнии отменена расовая сегрегация.

1945

В управление компанией входит Питер Хаас-старший.

1948

Компания прекращает торговлю галантерейными товарами и концентрируется только на производстве одежды.

1952

Создан благотворительный фонд компании «Levi Strauss & Co»

1954

Начальник американской военной базы во Франкфурте запрещает женам военнослужащих надевать джинсы, поскольку они символизируют бедность и вредят имиджу США в Европе.

1955

Президентом компании становится Дэниэл Кошланд

1958

Джинсы Levi’s ® представлены в американском павильоне на Всемирной выставке в Брюсселе.

Президентом компании становится Уолтер Хаас-младший

1959

Джинсы Levi’s ® представлены на американской промышленной выставке в Москве

Компания начинает экспорт одежды в Европу

1960-е

Компания открывает свою первую фабрику в южных штатах, в городе Блэкстоун, штат Вирджиния. На фабрике официально запрещена сегрегация.

1961

Джинсы представлены на выставке мод в Париже

1962

Президент