Нейминг. Понять. Придумать. Продать - Михаил Губергриц

маркетингом и системой франшиз. Нужно было придумать читабельное, легкое, запоминающееся и эмоциональное название, от которого бы не веяло атмосферой типичных донерных у метро. Поскольку на старте проекта мы знали, что в меню будет большое количество позиций, похожих на шаурму и блюд в пите – во что-то завернутых, – мы предложили оригинальное и охраноспособное слово «Заверните!». Кроме того, в названии легко читается призыв, пресловутый call to action: «заверните» = заходите, забегайте к нам. В логотипе мы придумали интересный «перевертыш» – буква «З» выглядит как перевернутая «Ш» – классический символ для шаурмы.

В течение 4–5 лет создатели проекта планируют запустить до 300 точек, а первая уже открылась в 2023 году на площади Трех вокзалов в Москве.

Полезное. Бриф на нейминг

По ссылке вы можете посмотреть и скачать бриф на нейминг от компании LINII

Договор на нейминг

На самом деле есть четыре вида документов, которые имеют прямое отношение к договору на нейминг. Во-первых, сам Договор (т. н. рамочный договор), в котором указаны общие договоренности между компаниями, описаны взаимоотношения, обязанности сторон, порядок разрешения конфликтных ситуаций, форс-мажоры и т. п., в нашем случае – безотносительно деталей, относящихся к конкретному проекту. А сами детали работ (например, по разработке логотипа, бренд-стратегии и того же нейминга) описаны уже во втором документе – Дополнительном Соглашении (ДС). Также прямое отношение к Договору или ДС имеет Бриф на нейминг (так как именно на Бриф ссылаются первые два документа). И последний (по срокам подписания, но не по важности!), четвертый документ – это Акт сдачи-приемки выполненных работ, без подписания которого невозможно получить постоплату по проекту и полноценно закрыть ваши обязательства перед заказчиком.

В принципе, договор и ДС могут быть объединены в один документ (тогда он, скорее всего, будет называться Договор на нейминг). Мы применяем схему «договор + ДС» из-за сложности проектов и из-за того, что удобнее один раз отработать с юристами подробный и детальный рамочный договор, а затем уже детали каждого конкретного проекта определять в дополнительных соглашениях (их у нас может быть и 10, и 20 на одном большом проекте).

Ниже приведен фрагмент одного из таких дополнительных Соглашений между Заказчиком и нашей компанией, в котором убраны все детали, суммы и названия компаний.

Дополнительное соглашение № ___

к Договору № ____ от «__» ____г. (далее – Договор)

Настоящее дополнительное соглашение (далее – «Дополнительное соглашение») заключено <когда, где> между:

(1) Название юрлица Заказчика, именуемое в дальнейшем «Заказчик», являющееся юридическим лицом, созданным по законодательству Российской Федерации, в лице Генерального директора _____, действующего на основании Устава, с одной стороны, и

(2) Название юрлица Исполнителя, именуемое в дальнейшем «Исполнитель», являющееся юридическим лицом, созданным по законодательству Российской Федерации, в лице Генерального директора _____, действующего на основании Устава, с другой стороны, совместно и по отдельности именуемые в дальнейшем «Стороны» и «Сторона» соответственно.

СТОРОНЫ ДОГОВОРИЛИСЬ О НИЖЕСЛЕДУЮЩЕМ:

1. Заказчик поручает, а Исполнитель обязуется выполнить следующие виды работ по Техническому заданию (далее по тексту – «Бриф») Заказчика, согласованному Сторонами (Приложение № 1 к настоящему Дополнительному соглашению). Работы по настоящему Дополнительному соглашению выполняются поэтапно в следующем объеме:

1.1. Разработка 2 (Двух) итераций названий по 10 (Десять) вариантов названия в каждой итерации для бизнеса Заказчика. Настоящий этап включает в себя первичную проверку разработанных вариантов названий на предмет возможности их регистрации в качестве товарных знаков (знаков обслуживания) согласно данным информационно – поисковой системы зарегистрированных товарных знаков Федерального института промышленной собственности Роспатента РФ (за исключением данных за последние три календарных месяца) в ___ классе МКТУ, а также проверку разработанных вариантов названия на наличие совпадений в сети Интернет на территории России и за рубежом (google-check) и свободного доменного имени первого уровня.

Детальная проверка на предмет возможности подачи заявки на регистрацию в качестве товарных знаков (знаков обслуживания) осуществляется в отношении не более 3 (трех) названий, предварительно отобранных Заказчиком.

1.1.1. Настоящий этап включает в себя сопровождение регистрации 1 (Одного) варианта названия, утвержденного Заказчиком: консультации с патентным бюро, координация процессов подачи заявки на регистрацию.

1.1.2. Исполнитель берет на себя ответственность за оценку рисков разработанного названия с точки зрения регистрации в ФИПС. В случае, если получен отказ в регистрации разработанного названия, Исполнитель предлагает возможные варианты регистрации до получения Свидетельства о регистрации.

1.1.3. Варианты названия для бизнеса Заказчика предоставляются в виде презентации в формате. PDF. Результатом работ по настоящему этапу является 1 (Один), утвержденный Заказчиком вариант названия. Права передаются на 1 (Один) согласованный Заказчиком вариант названия по Акту передачи прав.

1.1.4. Результаты детальной проверки разработанных вариантов названий на предмет возможности подачи заявки на регистрацию в качестве товарных знаков (знаков обслуживания) действительны в течение 1 (одного) месяца с момента предоставления результата работ Заказчику в отношении не более 3 (трех) названий, предварительно отобранных Заказчиком. По истечении указанного периода Исполнитель не может гарантировать Заказчику выполнение обязательств по п. 1.4.1. Дополнительного соглашения.

1.1.5. В случае выбора и утверждения Заказчиком 1 (одного) варианта названия по истечении периода, указанного в п. 1.4.3. Дополнительного соглашения, Исполнитель не несет ответственность за невыполнение обязательств по п. 1.4.1., а работы по п. 1.4. Дополнительного соглашения считаются выполненными Исполнителем в полном объеме.

2. ПОРЯДОК И СРОКИ ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ

2.1. Работы выполняются в строгом соответствии с утвержденным Сторонами Брифом, оформляемым в качестве Приложения № 1 и являющимся неотъемлемой частью настоящего Дополнительного соглашения.

2.1.1. Бриф с подробным описанием Работ, которые должны быть выполнены Исполнителем по настоящему Дополнительному соглашению, готовится уполномоченным на то представителем Заказчика и предоставляется на утверждение Исполнителю по электронной почте.

2.1.2. Бриф считается принятым Исполнителем, в случае отсутствия с его стороны возражений или комментариев к Брифу, которые должны быть заявлены в течение 3 (Трех) рабочих дней с момента получения Брифа Исполнителем. Согласованный сторонами Бриф оформляется в качестве Приложения № 1 и вступает в силу с момента его подписания Сторонами.

2.1.3. В случае заявления Исполнителем возражений или комментариев к Брифу, такие должны быть направлены им по электронной почте Заказчику в течение 3 (Трех) рабочих дней с момента получения Брифа.

2.1.4. В случае внесения Заказчиком существенных изменений в Бриф после получения возражений или комментариев от Исполнителя, стоимость работ, которые должны быть выполнены Исполнителем по настоящему Дополнительному соглашению, может быть изменена последним и подлежит согласованию с Заказчиком.

2.2. Исполнитель приступает к выполнению Работ по настоящему Дополнительному соглашению в течение 2 (Двух) рабочих дней