Как делать хорошие игры. От идеи до запуска - Петр Прохоренко

продвинутый (опять же, из известных человечеству) способ отъема денег у населения. Премиальная игра продает себя как продукт, и ее производство – в общем-то очень трудоемкий процесс. Это не что иное, как старый добрый товар (который от того, что стал поставляться «в цифре», товаром быть не перестал), а вот Free 2 Play игра – это совсем другое явление. Это уже не товар, а среда. Не в смысле «среда, мои чуваки!», а в контексте совокупности природных или социальных условий, в которых протекает жизнедеятельность какого-либо организма. И эта среда создает внутри себя виртуальную систему ценностей, где продаются уже элементы этой системы, которые пользователь воспринимает как товары. Ощутите разницу – один товар или бесконечный магазин с самыми разными товарами. То есть игра выступает эмитентом и полностью контролирует весь процесс от формирования запроса пользователя до его удовлетворения и последующей инфляции достижений. А эмитент в нашем мире сам заказывает музыку, сам ее же исполняет и сам же получает гонорар – спросите об этом Федеральную Резервную Систему Соединенных Штатов. Ценности внутри цифровой среды создаются «за ноль» (опять же, как безналичные доллары на счетах ФРС), контроль за правилами игровой экономики у разработчика – все слагаемые для получения сверхприбыли в наличии. Именно поэтому должны произойти какие-то фундаментальные подвижки в структуре мировой экономики и человеческой психологии, чтобы «условно бесплатные» игры начали сдавать свои позиции. Даже ПК-сегмент со временем будет вынужден все больше переходить на гибридную модель, сочетающую в себе как премиум-платежи, так и базовую бесплатность игровых продуктов.

Итак, у нас есть две составляющие: люди всегда будут играть, и люди всегда будут хотеть играть именно в бесплатные игры (даже если для выигрыша в эти бесплатные игры нужно заплатить сильно дороже).

И, наконец, третье. Игры – это самый дешевый способ получить от жизни ВСЕ. Именно так, они удовлетворяют абсолютно все запросы человека. Да, это суррогат и иллюзия, но тем не менее. В мире, где оригинал обычно недостижим и так дорог, что почти всегда не стоит вложений в него, это вполне рациональный выход из ситуации. Кроме этого, игра – это бесконечное пребывание в комфортном состоянии (даже лучше, чем мучительная випассана) и это навсегда (ну, пока смерть не разлучит вас), в отличие от кратковременного болеутоляющего укола любимого кино. Кино не будешь смотреть 300 раз подряд, а наиграть 500 часов в Fallout: New Vegas – вполне возможно (что даже проверено автором этих строк). Или вот Heroes of Might & Magic 3 – он всегда рядом, и грифоны там все так же сверкают, как и двадцать лет назад. Краски старых фотографий давно поблекли, а вот грифоны – нет. В мире нет ничего более устойчивого, чем кайф от любимой игры – спросите старшее поколение геймеров, пока они еще живы и хоть что-то соображают.

И обратите внимание, «игры победят» – не означает «игры всех уничтожат». Все медийные сферы (кроме, наверное, рукописных манускриптов) сохранятся, но будут находиться в подчиненном положении относительно игр. То есть питаться идеями оттуда, существовать в парадигме игровой моды и т. д. и т. п.

И конечно, я прямо предчувствую ваш вопрос – а будет ли новая «вомгла»? Безусловно – да, будет и еще не раз, поскольку кризисы – это естественный этап развития любой сложной системы. Какой и когда она будет, сказать крайне сложно, но вполне возможно указать на ряд неких «болевых точек» в текущей структуре игровой индустрии. На данный момент, в середине 2024 года, главным направлением для разработки игр являются мобильные Free 2 Play игры (с 2022 года на них приходится более половины дохода всех игровых проектов на всех платформах в мире), и вот список моментов, «где тонко» на этом рынке:

• Чрезмерная насыщенность мобильного рынка играми.

• Огромное влияние политики платформ и полное отсутствие каких-либо рычагов влияния у разработчиков.

• Политическая ангажированность платформ (бизнес вне политики, но платформы теперь уже нет, а где политика, там невозможна честная конкуренция – это непреложное условие для нормального бизнес-климата).

• Кризис модели привлечения пользователей и постоянный рост стоимости этого привлечения.

• Постоянно повышающаяся толерантность пользователей к интернет-рекламе.

• Дисбаланс платящих пользователей в сторону нескольких стран «первого эшелона» (случись что с экономикой развитых стран, урон для всех Free 2 Play игр будет очень заметным).

• Наконец, цикл жизни модели – время уже почти пришло для оздоравливающего кризиса!

Таким образом, этот сегмент находится в финальной стадии своего развития. Что, собственно, подтверждается данными исследований – с 2021 года рост в нем сильно замедлился. Что будет дальше? Мы не знаем, но мобилки ждут своего краха и коллапса, который в биржевых терминах правильнее было бы назвать коррекцией. Поскольку даже после этой коррекции в сегменте мобильных игр сами компьютерные игры никуда не денутся и на следующем витке своего развития добьются еще более значимой роли в обществе. Игры + модель Free 2 Play + новые достижения нейробиологии + генеративный контент от AI – все это объединится на какой-то еще не известной миру технологической платформе в какой-нибудь «суперслег», где каждый получит бесконечный адаптированный лично под него контент с максимальным уровнем погружения и удержания. А будет это раем на земле или очередной «вомглой» – мы с вами узнаем уже в будущем.

Как сделать хорошую игру, Способ № 33: Относитесь к любым советам и способам с долей скептицизма и здоровой критики. Ваш опыт – это ваш опыт, а чужой опыт – это чужой опыт. Это две большие разницы! Ситуация, когда какие-то проблемы повторяются полностью, как под копирку, на самом деле довольно редкая, поэтому любой совет (даже совет Номер 33) нужно адаптировать под свою собственную стратегию и жизненную философию.

Люди всегда будут играть, и люди всегда будут хотеть играть именно в бесплатные игры (даже если для выигрыша в эти бесплатные игры нужно заплатить сильно дороже).

И, наконец, игры – это самый дешевый способ получить от жизни ВСЕ. Именно так, они удовлетворяют абсолютно все запросы человека. Да, это суррогат и иллюзия, но тем не менее.