Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

А В. ПОПОВ, Председатель Правления Акционерного коммерческого банка «РОСБАНК» (открытое акционерное общество)

16 мая 2005 г.[397].

В рекламе Philips присутствуют не только специальные и технические термины, но также названия, набранные латиницей. Все технические подробности можно легко прочитать и усвоить за один или несколько раз в соответствии с личным временем, необходимым для понимания:

3 континента, 2 недели, 1 подзарядка.

Xenium [email protected]с. Отправляясь надол го по делам или отдыхать, проверьте, взяли ли вы с собой этот телефон. Philips Xenium работает до 14 дней в режиме разговора и до 30 дней в режиме ожидания Спорим, он будет работать даже тогда, когда запас чистых вещей в вашем чемодане уже иссякнет? В добавление к этому — энергосберегающий экран с палитрой из 65К цветов; память, позволяющая хранить 1000 контактов в записной книге, 20 MMS и 300 SMS. В поезде без него не обойтись![398].

Следующее рекламное сообщение также содержит не только технические термины, но также иноязычные слова и аббревиатуры. Тем не менее в письменном виде они воспринимаются нормально. Знающие английский язык могут понять и англоязычные термины:

Акция проводится в гипермаркете Маркткауф с 9 по 22 мая ЗАБИРАЙТЕ ВСЕ! Мой Марткауф — чего же больше!(На изображение велосипеда указывают три стрелки с текстом) Хромированные крылья Тормоза: V-brake 21 скорость Велосипед BRAVO SAMBA 2599.00 Рама: hi-ten (женская) Вилка: жесткая hi-ten (На изображение другого велосипеда указывают три стрелки с текстом) Хромированные крылья Тормоза: V-brake 21 скорость Велосипед AVENUE 2599.00 Рама: hi-ten (мужская) Вилка: жесткая hi-ten (На изображение девушки с комплектом для катания на роликах указывают три стрелки с текстом) Роликовые коньки Защита Преграда 499.00… Ламинат 1 уп. — 2,48 кв. м. Германия (три стрелки с текстом) Износостойкость: 31 класс Цвета: дуб, вишня Бесклеевой Цена за 1 кв. м: 199.00…15.

Рекламное сообщение в прессе можно изучать произвольно долго, неоднократно переводя взгляд с одного места в нем на другое, например с изображения на текст и обратно, в соответствии с личным временем восприятия. Таким образом, печатный текст позволяет комментировать изображение рекламируемого товара, а также его плана, схемы, карты. В конце данного объявления, например, приводится информация, как проехать к месту продажи товаров:

Новорязанское шоссе, 5, 2 км от МКАД тел.: 777-555-6, e-mail: [email protected] Проезд: м. Кузьминки, далее бесплатный автобус «Маркткауф» или м. такси: 313, 348,354…[399].

Как правило, людям не просто сориентироваться в точном расположении в пространстве и тем более сложно запомнить адрес, произнесенный вслух. А вот в печатной рекламе можно приводить координаты не только одного магазина или офиса, но целый перечень адресов:

…«АКВАДИСКИ» (бытовые, для ванн, для офисов и для больших объемов воды) можно приобрести в Москве с 10.00 до 20.00 без выходных по адресам:

Ст. м. «Лубянка», магазин «Детский мир», 4-й этаж, центр Театральной линии

Ст. м. «Комсомольская», Комсомольская пл., д 6, подземный переход к универмаг «Московский», магазин «Все для дома»

Ст. м. «Тульская», «Центральная ярмарка на Тульской», 3–1 этаж (что за номер этажа) пав. 39-09

Ст. м. «Авиамоторная», ТЦ «Рогожсная застава», 2-й этаж пав. В-7 Ст. м. «Алексеевская», ул. Староалексеевская, д. 24, магазин «Электротовары»

Ст. м. «Новые Черемушки», ТЦ «Черемушки», 1-й эт., (выше было полностью) пав. 1Б-20

Ст. м. «Пеnровско-Разумовская», Дмитровское ш, д 110 А строительный рынок «Дмитровский двор», пав. 25 «Вода и тепло», пав 77.. [400].

Даже электронные адреса будут адекватно восприняты и (возможно) применены, если они отпечатаны в газетной или журнальной рекламе:

(095) 980 52 02 www.turkishairlines.ru Посольство Турецкой Республики в России Бюро советника по культуре и туризму www.go-turkey.ru e-mail: [email protected][401].

или как в приведенной выше рекламе конкурса «Твой путь к успеху»:

Дополнительная информация, включая таблицу БЛАГОСОСТОЯНИЕ, рекомендации по выполнению и критерии оценки кейса представлены на сайте «Известий» по адресу: http://www.izvestia.ru/projects/mba.html

Партнер конкурса ИЭФ «СИНЭРГИЯ» www.sinergia.ru тел.: 237-2006.

Пресса позволяет публиковать любую справочную информацию: цены, телефоны, сроки действия и часы работы, номера лицензий, сертификатов и прочие сведения. Как, например, в процитированном выше объявлении торговой фирмы IKEА:

…Магазины работают: в Москве — ежедневно с 11.00 до 22.00; в Санкт-Петербурге — пн. — ср. с 11.00 до 21.00, чт. — вс. с 11.00 до 22.00; в Казани — пн. — пт. с 11.00 до 21.00, сб. — вс. с 10.00 до 21.00.

Телефоны: 737-5329 (в Химках), 737-3007 (в Теплом Стане), 332-0055 (в С-Петербурге), (8432) 76-8999 (в Казани) www.IKEA.ru…

или санатория «Дагомыс»:

354207, г. Сочи, п. Дагомыс, ул. Ленинградская 7

тел. (8622) 521–100,524-184,524–127 факс (8622) 522–100

e-mail: [email protected]://www.dagomys.ru

Сертификаты соответствия № РОСС RU.KY001.M00022 № Росс RU. У070.М00654.

На радио или телевидении немыслимо озвучить такой длинный цифровой перечень, как в следующей рекламе мелодий звонков:

Скачай себе настроение всего 1 у. е.

1. Напишите в новом сообщении КОД понравившейся Вам мелодии или картинки.

2. Отправьте это сообщение на номер 4242.

3. И через несколько секунд Вы получите свой заказ. Выбирая мелодию или картинку, обязательно проверьте, поддерживает ли Ваш телефон заказываемый сервис…

ТОП 10 NOKIA/SAMSUNG SIEMENS ПОЛИФОНИЯ Sarah Brightman/ Призрак оперы 200631 92369669 874369672 Жанна Фриске/Ла-ла-ла 2543770 94252170 887842370 Ногу свело/Идем на восток! 23711251 92371252 874371255 Звери/Напиток покрепче 2367956 92367957 874367960 Глюкоза/Снег идет 2543894 94252294 887842494 Rammstein/Amerika 2365290 92365291 874365293 Eminem/Like Toy Soldiers 2369130 92369131 874369133…[402]

5.2. Специфика рекламного текста для радио