О чем молчат PR-агентства: Гид по обратной стороне индустрии - Олеся Колесниченко
О чем молчат PR-агентства: Гид по обратной стороне индустрии читать книгу онлайн
Пиарщики привыкли говорить об успехах как о данности, умалчивая о сложностях, которые им приходится преодолевать в ходе работы. Автор книги «О чем молчат PR-агентства» отступает от этого неписаного правила и предлагает читателю шагнуть за кулисы PR-индустрии, узнать, какой труд стоит за красивыми отчетами и успешными кейсами, понять, с какими вызовами ежедневно сталкиваются специалисты по связям с общественностью и на какие компромиссы им приходится идти, взаимодействуя с заказчиками.
Олеся Колесниченко, признанный эксперт в области PR с более чем 20-летним стажем, предлагает уникальный взгляд на реальность PR-агентств и развенчивает мифы о легкости этой профессии. Автор делится с читателем тонкими профессиональными наблюдениями и приводит примеры из своей практики. Основная мысль книги заключается в том, что успех в PR обусловлен прежде всего вдумчивой, кропотливой и последовательной работой, которая выстраивается по определенным законам и правилам.
Книга адресована как заказчикам PR-агентств, так и PR-специалистам, включая профессионалов и новичков в этой сфере. Всем участникам процесса продвижения бренда она поможет найти оптимальные и эффективные решения, получить нужную информацию и прийти к взаимопониманию. Ведь только на основе доверительных и честных отношений между заказчиком и агентством можно выстроить сильную репутацию, зарекомендовать себя на рынке коммуникаций как надежного и профессионального партнера.
8
Исходя из средней рыночной стоимости PR-услуг в Казахстане; цены и расчеты действительны на ноябрь 2024 г.
9
Комплект материалов, которые содержат подробную информацию о проекте, компании или продукте.
10
Бриф – краткий документ, содержащий ключевую информацию о проекте (цели, задачи, аудитория, ожидания и т. д.). Создание брифа позволяет заказчику и исполнителю выстроить эффективную работу.
11
Согласно этому методу цель должна быть Specific (конкретная), Measurable (измеримая), Achievable (достижимая), Relevant (актуальная), Time-bound (ограниченная во времени).
12
От англ. Fast-Moving Consumer Goods – товары повседневного спроса.
13
Программное обеспечение, позволяющее работать с клиентской базой.
14
Взаимодействие с госорганами.
15
От англ. Advertising Value Equivalent – рекламный (денежный) эквивалент полученных публикаций.
16
B2B (от англ. Business to Business – «бизнес – бизнесу») – модель деловых отношений между компаниями, в рамках которых одна организация предоставляет услуги или товары другой организации.
17
Колесниченко О. PR по-азиатски: честно о коммуникациях в Центральной Азии. – СПб.: Питер, 2022. – Прим. ред.
18
Научно-популярное издание, в котором освещаются темы управления бизнесом.
19
PR-кампания, разработанная и проведенная в начале XX в. австро-американским деятелем в области рекламы и PR Эдвардом Бернейсом. Цель кампании – сформировать в сознании американцев представление о том, что блюдо из яиц и бекона идеально подходит для сытного и питательного завтрака.
