Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями - Егор Апполонов

Кампания началась с мощных видеороликов, где не профессиональные спортсмены, а обычные люди демонстрировали, как они преодолевают свои личные трудности. Один из самых запоминающихся примеров — история 80-летнего Уолта Стэка, который каждый день пробегал по 17 миль. В ролике он спокойно рассказывал о своем утреннем маршруте, а затем на экране появлялся слоган Just do it. Эта кампания также включала вдохновляющие истории людей, которые занимались спортом, несмотря на болезни, травмы или сложные жизненные обстоятельства. Nike показал, что спорт — это не только про медали и рекорды, но и про личные победы, большие и малые, которые могут изменить жизнь каждого.

Результаты. Just do it стала больше чем рекламной кампанией. Она превратилась в манифест для всех, кто хочет изменить свою жизнь. Этот слоган стал культовым, его повторяли миллионы людей по всему миру, и он вдохновлял на действия в любой сфере — не только в спорте. Финансовые показатели Nike резко пошли вверх. За следующие 10 лет доходы компании выросли с $877 млн до $9,2 млрд. Но что важнее, бренд стал символом силы духа и решимости для людей всех возрастов и профессий.

Выводы. Nike доказал, что empowerment — это мощнейший инструмент для вдохновения и вовлечения аудитории. Бренд помог миллионам людей поверить в себя и начать свой путь к цели, независимо от того, насколько трудным он может показаться. Just do it — это не просто слоган, это философия, которая изменила жизни людей и сделала Nike частью их личных историй успеха.

Шайа Лабаф: Just do it и феноменальный успех вовлечения

История получила резкий спин-офф в 2015 году. Nike неожиданно стал героем одного из самых обсуждаемых и мемных роликов в интернете, хотя формально и не имел к нему прямого отношения. Все дело в видео с актером Шайа Лабафом, который в своем неповторимом стиле произнес фразу Just do it, превратив ее в мощное, абсурдное и вдохновляющее послание. Давайте разберемся, как это видео завоевало сердца миллионов и стало настоящим вирусным феноменом, усилившим вовлеченность аудитории и расширившим узнаваемость знаменитого слогана Nike.

Предыстория. Шайа Лабаф, известный своими нестандартными художественными проектами и эксцентричным поведением, в рамках своего арт-проекта с Центральным колледжем искусств Сент-Мартин в Лондоне записал серию коротких мотивационных видео. В одном из них актер, одетый в черную футболку, на фоне зеленого экрана кричит в камеру фразу Just do it с таким энтузиазмом, будто это вопрос жизни и смерти.

Видео начинается с того, как Лабаф делает шаг вперед, энергично размахивая руками, и громко говорит: «Do it! Just do it!» Затем он продолжает выкрикивать фразы, призывая зрителей не откладывать свои мечты и цели на потом, а действовать прямо сейчас. Он использует разные интонации, иногда кричит, иногда говорит тише, но с той же решимостью; его жесты становятся все более экспрессивными, а мимика — напряженной и полной страсти.

На протяжении всего ролика Лабаф демонстрирует такую сильную эмоциональную зарядку, что кажется, будто он пытается вытолкнуть зрителей из их зоны комфорта за экраном. Он говорит: «Некоторые мечтают об успехе, а ты просыпайся и работай над этим!», «Не завтра, а прямо сейчас!» В какой-то момент он наклоняется вперед, буквально сжимаясь в комок от напряжения, и выкрикивает: «Чего ты ждешь? Just do it!» Этот ролик стал безумно популярным благодаря своему абсурдно серьезному тону и страсти Лабафа, которая выглядела одновременно вдохновляющей и комичной. Он воспринимался как пародия на типичные мотивационные речи, но в то же время послание оставалось искренним и мощным. Сочетание искренности и эксцентричности привлекло внимание миллионов людей, сделало видео культовым и вызвало массовое создание мемов и пародий в интернете.

Реакция и вовлеченность. Ролик моментально стал вирусным. Людей поразили не только энергия и страсть, с которой Лабаф выкрикивал знакомый всем слоган, но и его бескомпромиссность и абсурдность исполнения. Публика буквально взорвалась от эмоций: видео начали переделывать, вставлять в разные контексты, создавать мемы и пародии. За считаные дни ролик распространился по всему интернету, а фраза Just do it обрела новую жизнь.

Пользователи социальных сетей соревновались в креативности, вставляя Шайа в самые разные сюжеты — от мотивационных роликов до сцен из известных фильмов. Люди монтировали его на фоне космоса, в спортзалах и на горных вершинах, а знаменитое Do it! Just do it! стало символом преодоления лени и внутреннего барьера. Это была не просто реакция на видео — это было массовое вовлечение, где каждый хотел добавить свою лепту в феномен.

Влияние на бренд Nike. Хотя Nike не был инициатором этого ролика, бренд стал его косвенным бенефициаром, ведь это их легендарный слоган вдруг заговорил с новой силой, по-новому заиграл в массовом сознании. Весь этот всплеск внимания к видео Лабафа напомнил людям о духе слогана Just do it — о необходимости действовать, невзирая ни на что. Это было чистое олицетворение той энергии и решимости, которую Nike всегда пытался донести до своих клиентов. В итоге, несмотря на некоторую эксцентричность исполнения, Лабаф в очередной раз доказал силу слогана. Миллионы людей переосмыслили знакомую фразу, а Nike получил огромный бесплатный PR, благодаря которому стал еще более популярным среди молодежи.

Выводы. Это видео — отличный пример того, как даже спонтанный и неофициальный контент может стать мощным инструментом вовлечения. Шайа Лабаф напомнил всем нам, что «просто сделать это» можно и нужно с любой степенью решимости и эксцентричности. А самое главное, что страсть и энтузиазм способны вдохновить на действия, заставить людей вырваться из зоны комфорта и преодолеть любые преграды. И хотя сам ролик не был связан с официальной кампанией Nike, он идеально вписался в их философию и стал новым символом неукротимой энергии и решимости.

Развитие лояльности к бренду через эмоции

Резюмируем: лояльность к бренду не просто вопрос качества продукта или цены. Это вопрос сердца. Когда бренд понимает, что для нас важно, и его послание резонирует с нашими эмоциями, он перестает быть просто очередным товаром на полке. Он становится кем-то вроде старого друга, с которым нам всегда по пути. Вспомните моменты, когда вы не задумываясь выбирали один и тот же бренд снова и снова. Не потому, что у него лучшая реклама или самая выгодная цена, а потому, что с ним у вас связаны какие-то особые чувства и воспоминания. Это может быть аромат детства, исходящий от любимого шампуня, или ощущение свободы, которое дарят удобные кроссовки. Такие бренды знают, как задеть за живое, как создать ту самую невидимую нить, которая связывает их с нами.

Если компании удается стать частью нашей жизни, ее предложения приобретают совершенно иной