Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон
Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке читать книгу онлайн
Существующая уже пять столетий индустрия книгоиздания столкнулась в XXI веке с самыми крупными в своей истории экономическими и технологическими вызовами. С наступлением цифрового века ей неизменно пророчат скорую смерть. Однако насколько такие прогнозы справедливы и как сегодня устроен книжный бизнес? Книга Джона Томпсона рассказывает о том, какие перемены издательское дело пережило за последние 40–50 лет и как переосмысливались в нем роли главных акторов – издателей, агентов и продавцов. В поисках ответов Томпсон опирается на большой корпус интервью, взятых у различных сотрудников издательств, хедхантеров, авторов и книготорговцев, включая ключевых закупщиков из крупных розничных сетей. Исследуя с позиции антрополога внутреннюю структуру издательского мира, автор пытается понять: почему и как, несмотря на глобальную трансформацию медийного поля, традиционному книгоизданию удается оставаться центральной сферой человеческой культуры? Джон Б. Томпсон – американский социолог, профессор Кембриджского университета и почетный профессор колледжа Иисуса.
31
Epstein J. Book Business. P. 103.
32
См.: Epstein J. Book Business. Ch. 2.
33
Spector R. Amazon.com: Get Big Fast. London: Random House, 2000. P. 216.
34
Oda S., Sanislo G. The Subtext 2007–2008 Perspective. P. 64.
35
Used-Book Sales: A Study of the Behavior, Structure, Size, and Growth of the US Used-Book Market. New York: Book Industry Study Group, 2006. P. 9.
36
Fishman Ch. The Wal-Mart Effect: How an Out-of-Town Superstore Became a Superpower. London: Penguin, 2006. P. 6.
37
Ibid. P. 5–6.
38
Рынок розничной книготорговли – лишь часть общих продаж книг. Продажи всех книг в США, включая тесты для рынка образования, составили в 2006 году 38,08 млрд долларов, увеличившись на 3,1% по сравнению с 2005 годом. Продажи всех книг (исключая тесты) в единицах в 2006 году не изменились – 3,1 млрд единиц, что на 0,5% больше, чем в 2005 году. См.: Oda S., Sanislo G. The Subtext 2007–2008 Perspective. P. 1.
39
См.: Feather J. A History of British Publishing. 2nd edn. London: Routledge, 2006. P. 100–102.
40
Ibid. P. 202.
41
Maher T. в: The British Book Trade: An Oral History / ed. S. Bradley. London: British Library, 2008. P. 228. Полное описание кампании Мейхера против Соглашения о фиксированных ценах на книги см. в: Maher T. Against My Better Judgement: Adventures in the City and in the Book Trade. London: Sinclair-Stevenson, 1994. Ch. 4.
42
Feather J. A History of British Publishing. P. 94.
43
Тим Уотерстоун провел некоторое время в Нью-Йорке, когда в конце 1970‐х годов работал в WH Smith, и был знаком с Barnes & Noble, но в то время компания Barnes & Noble была известна прежде всего своим большим дисконтным магазином на Пятой авеню и еще не начала открывать книжные суперсторы. «В 1980‐х я не оглядывался на Barnes & Noble, совсем, – вспоминает он. – Честно говоря, я был просто одержим тем, что делал здесь».
44
См.: Hepburn J. The Author’s Empty Purse and the Rise of the Literary Agent. London: Oxford University Press, 1968; Gillies M. A. The Professional Literary Agent in Britain, 1880–1920. Toronto: University of Toronto Press, 2007.
45
Hepburn J. The Author’s Empty Purse. P. 52 ff.; Gillies M. A. The Professional Literary Agent in Britain. P. 27 ff.
46
William Heinemann, цит. по: Hepburn. The Author’s Empty Purse. P. 1.
47
Hepburn J. The Author’s Empty Purse. P. 73 ff.
48
Curtis Brown A. «The Commercialization of Literature» and the Literary Agent // Fortnightly Review. 1906. Vol. 80. 1 Aug. P. 359.
49
Morton Janklow, цит. по: Whiteside. The Blockbuster Complex. P. 60.
50
См.: Bellaigue E. de. «Trust me. I’m an agent»: The Ever-Changing Balance between Author, Agent and Publisher // Logos. 2008. Vol. 19. No. 3. P. 114.
51
О возникновении издательских корпораций см.: Bagdikian B. H. The New Media Monopoly. Boston: Beacon Press, 2004; Herman E. S., McChesney R. W. The Global Media: The New Missionaries of Corporate Capitalism. London: Cassell, 1997; McChesney R. W. Rich Media, Poor Democracy: Communication Politics in Dubious Times. New York: New Press, 1999; Smith A. The Age of Behemoths: The Globalization of Mass Media Firms. New York: Priority Press, 1991.
52
Cerf B. At Random. New York: Random House, 1977. P. 221.
53
См.: Dardis T. Firebrand: The Life of Horace Liveright. New York: Random House, 1995.
54
Bellaigue E. de. British Book Publishing as a Business since the 1960s: Selected Essays. London: British Library, 2004. P. 3.
55
Cerf B. At Random. P. 276.
56
Ibid. P. 278.
57
Ibid. P. 285.
58
Данные предоставлены Open Book Publishing, 2008.
59
Subtext. 2009. Vol. 14. No. 11. 1 Oct. P. 2.
60
В этом разделе я во многом опираюсь на прекрасные очерки Эрика де Беллейга о трансформации британского массового книгоиздания; см.: Bellaigue E. de. British Book Publishing. См. также крайне полезную книгу Кристофера Гассона: Gasson Ch. Who Owns Whom in British Book Publishing. Bookseller, 2002.
61
Lewis J. Penguin Special: The Life and Times of Allen Lane. London: Viking, 2005. P. 397.
62
Bellaigue E. de. British Book Publishing. P. 41.
63
Ibid. P. 145–147.
64
Paul Hamlyn в: Sunday Telegraph. 1984. Feb. Цит. по: Ibid. P. 92.
65
Bellaigue E. de. British Book Publishing. P. 98.
66
Ibid. P. 110.
67
Ibid. P. 63.
68
The Bookseller. 2008. 24 Jan.
69
Review of 2008 // The Bookseller. 2009. 23 Jan. P. 26–29.
70
«Верхняя строка» – это валовый доход от продаж товаров и услуг до вычета всех затрат, расходов и прочих платежей, в результате которого получается чистая прибыль, также известная как «нижняя строка».
71
Полезный разбор типичных элементов P&L для массовой книги см.: Greco A. N., Rodriguez C. E., Wharton R. M. The Culture and Commerce of Publishing in the 21st Century. Stanford, CA: Stanford University Press, 2007. P. 121–124. Однако такого рода формальный анализ не позволяет
