Юрист. Личный бренд - Антон Самоха

и заводить привычку делиться какой-то важной информацией только для сведения, но не для использования в публикациях.

Дело в том, что, когда вам позвонит журналист с какого-нибудь федерального скандального телеканала, вы по привычке можете сказать ему «только не для эфира» и поделиться какой-то важной информацией по делу в надежде, что ваши слова примут к сведению, но не обнародуют. Но представитель прессы может опубликовать информацию, ведь он получил ее лично от вас, в интервью.

Вне зависимости от того, какие отношения у вас сложились с журналистами, запомните несколько правил, которые смогут уберечь вас от дальнейших проблем этического плана.

– Помните: все, что вы говорите, может быть опубликовано в СМИ. Представитель прессы не обязан отдавать вам на проверку статью с вашей прямой речью. Поэтому нужно избегать резких выражений или шуток в отношении участников процесса, поскольку все они могут быть опубликованы.

– Средства массовой информации могут вас продвигать, а могут создать негативную репутацию. Не ссорьтесь с журналистами, особенно на публике. Если в вас тычут микрофоном при выходе из зала суда по какому-нибудь громкому делу, лучше пройдите мимо, как будто ничего не происходит.

– Если к вам обратился журналист с просьбой прокомментировать какую-нибудь новость, не стоит после комментария надоедать ему вопросами о том, когда выйдет статья или телесюжет. Вам еще не раз понадобится освещение резонансных дел или участие в создании программы, сюжета на радио, ТВ и т. д. Будете слишком назойливым – редакция издания лишний раз подумает, сотрудничать с вами в дальнейшем или нет.

– Если у вас есть интересное дело, вы можете его предложить тому или иному изданию. Но то, что кажется интересным вам, необязательно должно понравиться представителям прессы. Иногда какую-то новость невыгодно публиковать или освещать по тем или иным соображениям. Например, новость касается политики или просто может понизить рейтинг телепередачи. Иногда новость просто «не выстрелит» и не наберет необходимого количества прочтений, если это интернет-издание.

Поэтому не нужно закидывать журналистов сообщениями типа: «Почему вы не берете мою новость?», «Ответьте же мне наконец» или «Я больше не буду вам ничего предлагать».

В этой книге мы говорим об успешном продвижении адвоката или юриста. Представители телевидения, различных печатных, радио-, интернет-изданий могут вам в этом очень помочь. И во всяком взаимодействии нужно проявлять терпение и терпимость, подходить к отказам с пониманием, оставляя личные эмоции на втором плане.

Об этих и других принципах общения с журналистами мне рассказал информационный аналитик международно-правовой организации «Агора» Дмитрий Колбасин. Его советы были очень полезны для меня с самого начала знакомства. Теперь, когда я успешно опробовал эти рекомендации на себе, с удовольствием делюсь ими с вами.

Как попасть на телешоу

Это гораздо проще, чем кажется. Есть несколько способов «засветиться» на экране российского телевидения: в качестве гостя (вы можете приехать как со своей личной историей, так и с проблемой вашего клиента) или как эксперт, который будет комментировать происходящее в студии.

Я участвовал в телешоу несколько раз как эксперт и дважды в качестве гостя. И во всех случаях – благодаря социальным сетям.

Допустим, у вас есть дело, которое было бы интересно общественности. Это, кстати, не только истории медийных личностей, чьи интимные фотографии выкладывают в Интернет их партнеры.

В свое время я нашел окурок в чайном пакетике известной марки и выложил фотографию у себя на страничке. На следующий день ко мне обратились представители компании, но из-за чрезмерно агрессивной политики представителя чайной фирмы переговоры зашли в тупик. Зато почти все местные калининградские СМИ опубликовали эту историю у себя в интернет-изданиях.

Я писал письма в Роспотребнадзор и в правоохранительные органы, а параллельно освещал историю у себя на страницах в социальных сетях. Отклик не заставил себя ждать: 400 лайков в «Фейсбуке», почти столько же в «ВКонтакте». Сотни перепостов. На эту историю обратили внимание представители федеральных СМИ. Я давал интервью в прямом эфире «LifeNews», а также был участником шоу Отара Кушанашвили «Естественный отбор» на ТВЦ.

Однажды я комментировал для местного портала «Клопс» пикантную ситуацию о воспитательнице детского сада, которая якобы занималась проституцией, а уже через полгода оказался на шоу «Прямой эфир» Бориса Корчевникова в качестве представителя девушки. Эта история наделала много шума и на телевидении, и в соцсетях: показ на федеральном канале, сотни тысяч лайков и перепостов. А всего-то и нужно было – не отказать в комментарии обратившемуся ко мне сотруднику СМИ.

Я могу привести еще множество историй, когда использование соцсетей тем или иным специалистом приводило к «взрывному» эффекту. И тогда вам не нужно будет «пробиваться» на ТВ и на различные шоу, платить им деньги, чтобы быть замеченным. Вас найдут сами. И буквально будут разрывать на части. Если материал, конечно, интересен. А если дело дойдет до «крутых» каналов – «Первый», «НТВ» или другие федеральные – вы сможете на этом еще и хорошо заработать.

Надо понимать, что не все то, что кажется интересным вам, заинтригует представителей федеральных каналов. Иногда кажется, что материал отлично ляжет на любой сюжет, но, к сожалению, оказывается, что он никому не интересен.

Нужна вам такая слава или нет, решайте сами. Я же считаю, что любое появление на публике не будет лишним для адвоката и юриста. Если же вы сомневаетесь, поскольку считаете историю не слишком серьезной для вашего имиджа, спешу успокоить. Через несколько лет люди забудут, о чем говорилось в сюжете, а вас хорошо будут помнить как участника популярной программы на федеральном телеканале.

Что происходит в павильонах киностудии

Многим хочется знать, как же на самом деле снимают ток-шоу. Расскажу на примере шоу «Прямой эфир», о котором я упоминал в предыдущем разделе.

На самом деле нас приглашали несколько телекомпаний. Так что когда я говорю, что журналисты будут драться за ваше интересное дело, то нисколько не преувеличиваю.

• «НТВ» стали осаждать сразу. Редакторы на этом канале довольно напористы, звонят и говорят: «Мы придем прямо в суд. Так что лучше прилетайте к нам на передачу сами».

• «Пусть говорят» (тогда еще с Андреем Малаховым). Редакторы немногословны. Звонят и говорят, мол, прилетайте к нам, будете богатыми и знаменитыми. Второй раз не перезванивают и много времени на раздумья не дают.

• «Гордон». Также звонили один раз, предлагали сделать передачу. Но особенно не настаивали: не хотите – не надо.

• «Прямой эфир» (в то время с Борисом Корчевниковым). Прилетели в первый же вечер, особо не уговаривали. А потом сказали, что понимают пикантность ситуации и готовы ждать. Никакого прессинга, излишнего давления, все сдержанно и