Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации - Коллектив авторов

любое коммуникационное действие необходимо планировать с учетом потенциальной реакции целевой аудитории.

Российский исследователь Н. А. Цветкова считает, что «современная пропагандистская деятельность – это прежде всего понимание запросов и ожиданий целевой аудитории, что становится важным дополнением к существующим концепциям публичной дипломатии. Если правительство знает требования зарубежных обществ, то информационное влияние будет более эффективно»[838].

Международные вещатели создают в Интернете не только информационные программы. Целью таких СМИ не является только подача новостей под определенным углом. Их основная цель – это улучшение и поддержание положительного имиджа, передача привлекательных аспектов государства. Поэтому целевой аудитории предлагается широкий спектр программ, в том числе образовательных. Например, у BBC и Deutsche Welle* есть программы для изучения соответственно английского и немецкого языков. Хорошо понимая язык вещателя, представитель гражданского общества может сам находить и распространять необходимую тому или иному субъекту публичной дипломатии информацию. Таким образом, зарубежное общество будет легче осваивать пропаганду, исходящую от ее субъекта. Все ведущие государства, активно действующие в рамках публичной дипломатии, имеют развитые программы по популяризации своих языков в мире.

Сегодня СМИ публичной дипломатии используют для передачи информации социальные сети, блоги, стриминговые сервисы, подкасты, выпускают документальные фильмы (очень хорошим примером является телеканал RT Documentary), и этот список постоянно пополняется. Международное вещание стало самым эффективным инструментом как для охвата большей части целевой аудитории с помощью последних коммуникативных технологий, так и для ее изучения с целью построения более эффективной коммуникативной стратегии.

11.2. Международное вещание ведущих государств

Каждое СМИ публичной дипломатии имеет определенную нишу. Все эти СМИ создавались с определенной целью, будь это пропаганда для зарубежной аудитории или контрпропаганда против идеологического оппонента.

Как было уже отмечено, радиостанция «Голос Америки»* была основана для противостояния немецкой и японской пропаганде во времена Второй мировой войны. В официальных документах США присутствует идея о мобилизации граждан и прямого взаимодействия между правительством США и сторонниками развития демократии[839]. В Стратегии национальной безопасности США (NSS) 2017 г.[840] (последний документ такого рода, опубликованный на сайте Белого Дома) подчеркивается, что основная цель публичной дипломатии – это «проведение коммуникационных кампаний для продвижения американского влияния и противостояния вызовам идеологических угроз, исходящих от радикальных исламистских группировок и конкурентных стран»[841]. Как заявил бывший американский глава совета управляющих по телерадиовещанию У. Айзексон, «США не могут позволить своим врагам вещать на мир лучше»[842]. При этом врагами он называл Россию, Иран, Венесуэлу и Китай.

Эти коммуникационные кампании придерживаются американских ценностей и противостоят пропаганде и дезинформации противников. Такие СМИ носят название «суррогатные медиа» (surrogate media). Их задачей является трансляция новостей в странах, где свободный доступ к информации закрыт враждебными в отношении США режимами. Характерной особенностью подобных станций является фокусирование не на особенностях политики США, а прежде всего на освещении актуальных проблем местного общества или региона[843]. Н. А. Цветкова также отмечает, что публичная дипломатия США в отношении России включает в себя пропаганду на русскоязычное население в странах Восточной Европы и бывшего Советского Союза, а также поддержку оппозиционных активистов[844].

Как отмечает О. Ю. Захарова, российская пропаганда строится по принципу: «Россия окружена врагами, главная цель которых – создание внутриполитической нестабильности с целью свержения действующей власти»[845].

Китай делает ставку на демонстрацию мощи, величия и значимости государства. Иран продвигает идею «линии обороны» и идеологического противостояния с ценностями и пропагандой, не отвечающими интересам Ирана и арабского мира в целом[846].

Французские СМИ продвигают в основном идею мобилизации вокруг национальной культуры, традиции и языка. Франкофония является главным идеологическим компонентом, на которой опирается французская публичная дипломатия[847].

Германия осуществляет имиджевые и политические кампании для ребрендинга нации и создания нового образа страны, а также для продвижения имиджа экономической державы, предоставляющей неограниченные возможности для трудовых мигрантов[848]. После окончания Второй мировой войны целью Deutsche Welle* было убеждение целевой аудитории в том, что немецкое общество кардинально изменилось в лучшую сторону, кается в ошибках прошлого и больше не представляет никакой угрозы для человечества.

11.2.1. Международное вещание СССР и России

Радио «Голос России» / «Спутник». Начало российской публичной дипломатии можно отнести к созданию в 1929 г. радиостанции «Московское радио / Радио Москва»[849]. Благодаря «Радио Москва», СССР считается первой страной, которая начала вещание на иностранных языках. До 1993 г. радиостанция вещала на 70 языках мира[850]. Первые регулярные передачи начались в 1929 г. на немецком, а потом на французском и английском. К 1940 г. радиостанция вела уже передачи на 13 иностранных языках[851].

В 1993 г. «Радио Москва» было заменено радиостанцией «Голос России»[852]. Задачами переформированной радиостанции было информирование мировой общественности о происходящих в России событиях, популяризация русского языка и культуры, а также ведение диалога с русскоязычными гражданами за рубежом. Радиостанция «Голос России» вела множество передач о культуре России как в эфире, так и на сайте.

До 2014 г. «Голос России» входил в пятерку самых слушаемых международных радио. На первых местах были «Голос Америки»*, «Китайское международное радио» и BBC[853]. Это было одно из крупнейших мультимедийных мировых СМИ. Его совокупная аудитория достигала 109 миллионов человек в 160 странах мира[854].

Указом Президента РФ от 09.12.2013 создано сразу получившее статус стратегического федеральное государственное унитарное предприятие, Международное информационное агентство «Россия сегодня» – на базе РГРК «Голос России» и Российского агентства международной информации «РИА Новости». Основным направлением деятельности Международного информационного агентства «Россия сегодня» декларируется освещение за рубежом государственной политики Российской Федерации и общественной жизни в стране[855].

Таким образом, в 2014 г. «Голос России» был заменен радиостанцией «Радио Sputnik», вещающей только в Интернете. Ее основная целевая аудитория – это русскоязычное население постсоветского пространства. «Радио Sputnik» сейчас представляет собой интернет-сайты, доступные на 31 языке[856].

Название «Спутник» среди советских СМК появилось впервые во второй половине XX в., когда в свет вышел одноименный журнал. Он появился в 1967 г. и издавался на нескольких языках информационным агентством «Новости» (агентством печати «Новости»)[857]. Целевую аудиторию журнала «Спутник» составляло население социалистических и западных стран. Журнал представлял собой дайджест советской прессы, и в нем публиковались статьи о советских событиях в сферах политики, науки и культуры. Журнал сопровождался цветными иллюстрациями и фотографиями[858].

Телеканал RT. Особой популярностью за рубежом, особенно в США, пользуется государственный телеканал RT (Russia Today). Идея создания российского телеканала, транслирующего на иностранных языках информацию о происходящем в России, появилась в начале 2000-х годов. Тогдашний министр печати России Михаил