Культ красоты: Как общество заставляет женщин изменять свои тела - Анастасия Торопова
Вы можете представить страхи и тревоги модерниста, например страх растолстеть, иметь неровные зубы, большой нос и самое ужасное, что снится в модерновых кошмарах, – постареть. Представили? И представьте мощь постмодерниста, которой берет то, что модернист считает недостатком, и подсвечивает это как достоинство, как красоту.
«67 летняя Шэрон Стоун снялась в голой блузе под водой» на сайте Кино.Mail.ru
Возьмем радикальный случай для модерниста – образ тела немолодой женщины. Последние годы в Голливуде выходят модные журналы, где в красивых и полуэротических съемках участвуют женщины за 50: вспомним фешн-съемку 67-летней полуобнаженной Шэрон Стоун для швейцарского журнала Schön!, появляются фильмы, где взрослые актрисы становятся главными героинями и объектами восхищения – на ум сразу приходит потрясающая 60-летняя Деми Мур в фильме 2024 года «Субстанция». И они выглядят настолько роскошно, что помогают не только снять стигматизацию с возрастного женского тела, вызвать не просто ощущение «неплохо сохранилась», а даже видеть преимущества, которых лишены молодые девушки. Все возрасты прекрасны, нужно лишь это обнаружить и не бояться идти против норм – такова логика постмодерновой красоты.
Борьба с нереалистичными идеалами
Вы, наверное, понимаете, насколько токсично выглядят «ангелы» в постмодерновой логике. Расскажу о ярком примере, когда их не просто обвинили в безответственном маркетинге, но и организовали ответную акцию. Скандал с рекламой Victoria’s Secret разгорелся в 2014 году после выхода кампании под названием «The Perfect ’Body’» (игра слов: body означает и «тело», и фасон белья) – на плакате были изображены стройные «ангелы» в белье с однотипными, ультрахудыми телами, а надпись утверждала, что это и есть идеальное тело. Партия женского равенства (Women’s Equality Party) и другие активистки запустили кампанию #IAMPerfect (#ЯИдеальна). Они создали пародийные плакаты, на которых изображались женщины с разными типами фигур, размерами, формами и особенностями (включая шрамы, растяжки и т. д.), подчеркивая, что идеальное тело – это любое тело.
Статья о рекламной кампании Victoria’s Secret (2014) на сайте The Telegraph
Следом за протестами появилась петиция с требованием изменить слоган и подойти к изображению женского тела более ответственно. Позже Victoria’s Secret была вынуждена заменить фразу на более нейтральную: «A Body for Every Body» («Боди для каждого тела»). Однако сам бренд продолжал использовать одних и тех же худых моделей до конца 2010-х годов, но этот скандал стал одним из первых звонков для бренда, который позже столкнулся с более глубокими проблемами, в частности с общим устареванием концепции «ангелов» в эпоху инклюзивности и бодипозитива.
Безусловно, множество женщин не принимают иной альтернативы, кроме унифицированной красоты, но также в культуре возрастает ценность разнообразия и право на самоопределение.
На фоне протестов и критики жестких стандартов красоты различные бренды постепенно начали переходить от безликого глянца к реальным и разнообразным образам. Одним из пионеров в этом направлении стал британский онлайн-магазин ASOS, который показывал одну и ту же вещь на моделях с разными типами телосложения, ростом и цветом кожи, а также отказался от ретуши изображений, оставляя на коже модели растяжки, шрамы и целлюлит, – не из-за лени, а приучая покупателей воспринимать нормально разнообразные тела, свои в том числе.
Бренд Fenty Beauty от Рианны изначально предложил широчайшую палитру тональных средств для всех оттенков кожи, что стало настоящим прорывом в индустрии и заставило многих конкурентов расширить ассортимент. Модные дома вроде Gucci и Jean Paul Gaultier активно берут на свои показы и в кампании моделей разных возрастов, телосложений и этнических принадлежностей, демонстрируя, что красота не знает границ. Рей Кавакубо («Comme des Garçons») включает идею старения в свою эстетику, показывая, что одежда может служить способом выразить опыт, историю и уникальность личности, ведь старение – это трансформация, которая раскрывает глубину и многослойность образа. Поэтому в своих коллекциях она часто использует фактуры, слои и формы, которые подчеркивают зрелость и сложность тела, обладающего аурой, которой лишены отфотошопленные юные модели.
Этика – это новая красота
В светской культуре есть два больших педагогических проекта – модерна и постмодерна. Модерновая педагогика строится на идее единой красоты и строгих правил, где главная задача – научить женщин следовать установленным нормам и стандартам. Постмодерновая педагогика, наоборот, ценит множественность взглядов, разоблачая любые нормы, претендующие на статус истины, показывая, что знания и идеалы контекстуальны и изменчивы. В постмодерне этика становится новой красотой – это уважение к разнообразию, уважение к индивидуальности.
А методы воспитания могут выглядеть шокирующе. Настоящим потрясением для многих становятся образы феминисток с небритыми ногами, подмышками и видимым целлюлитом. Для тех, кто не привык к таким телесным проявлениям в жизни и на экране, это может казаться странным или отталкивающим – ведь многие из нас с детства слышали, что тело должно выглядеть аккуратно и гладко. Но важно понять: эти женщины показывают свое тело не для того, чтобы всех заставить выглядеть как они. Их воспитательная работа направлена на то, чтобы мы меньше волновались о том, как мы выглядим, и немного расслабились. Может, тогда мы занялись бы более важными вещами, чем переживания о состоянии кожи, неидеально ровных зубах, новых пигментных пятнах и прочих естественных телесных процессах. Их цель – показать, что тело с волосами, с растяжками, с признаками возраста – это тоже тело и можно не бороться с ним, а принимать его.
Именно в этом контексте возникает движение бодипозитива с идеей, что каждое тело заслуживает любви и уважения вне зависимости от формы, размера, возраста или особенностей. Бодипозитив – это не просто тренд, а этическая позиция, которая помогает бороться с диктатом идеалов и поддерживает право каждого человека чувствовать себя комфортно и уверенно в своем теле.
В русском обществе с предрасположенностью к лукизму и оценке внешности бодипозитив еще звучит как оправдание «дурнушками» своей лени. Если вы модернистка и вам чужды ценности бодипозитива, вы сейчас удивитесь, когда узнаете, что бодипозитив – это уже устаревшая идеология, которая, борясь с токсичными идеалами, сегодня сама заклеймена метамодернистами как токсичная.
Метамодерн: от искренности к искусственности и обратно
Тренд clean girl – яркий пример метамодерна – в соцсетях (согласно поисковому запросу, собрал 2,1 миллиарда просмотров в TikTok) – образ естественной, но при этом безупречно ухоженной девушки с минималистичным макияжем и свежей кожей. Главные атрибуты clean girl – блеск на губах и легкий румянец, BB-крем или тональник без контуринга, расчесанные и уложенные брови, нюдовый маникюр, создающий эффект «твои ногти, только лучше», а в прическе – естественные текстуры и простые укладки. В одежде clean girl предпочитает нейтральные цвета, украшения сдержанные, если они вообще есть, лаконичные силуэты и минимализм, создавая эффект легкости и чистоты. Ключевое слово здесь – минимализм.
Не нужно строить иллюзий, что метамодерновая мода стремится к естественному виду, ведь капсульный гардероб clean girl состоит из базовых вещей, которые никогда не устареют: простые рубашки, белые футболки, несколько брюк и кроссовок.
