Отечественная теория медиа. Основные понятия. Словарь - Мария Евгеньевна Аникина

управлению авторскими и смежными правами. Радиопрограммы, как и радиостанции, являются носителями самостоятельных брендов. В связи с этим дистрибуция программ в настоящее время не ограничивается звучанием в радиоэфире, а осуществляется параллельно путем размещения на онлайн-платформах.

Литература

Кийт М. Радиостанция. — М.: Мир, 2001.

Радиовещание в России в 2018 году. Состояние, тенденции и перспективы развития / под ред. А. Г Быстрицкого, О. Я. Ермолаевой, А. В. Шарикова. — М.: ФАПМК, 2019.

Смирнов В. В. Формы вещания: функции, типология, структура радиопрограмм. — М.: Аспект Пресс, 2002.

Разрушительные технологии

(англ. disruptive technologies)

Технологии, появление которых разрушает старые рынки и цепочки создания стоимости (англ. value added chains), одновременно создавая новые рынки и цепочки создания стоимости. Также используется термин «разрушительные инновации» (англ. disruptive innovations), который подчеркивает ключевое значение не технологии как таковой, а бизнес-модели, в рамках которой применяется технология.

Концептуальное обоснование теории разрушительных технологий/инноваций дал американский ученый К. М. Кристенсен и его последователи в середине 1990-х. Суть данной концепции заключается в том, что так называемые «подрывные инновации» могут позволить сравнительно небольшим компаниям составить полноценную конкуренцию крупным предприятиям с большой рыночной долей. Это может происходить двумя путями. Первый — освоение «низких», «бюджетных» сегментов рынка, когда обладатель подрывной технологии предоставляет аудитории продукцию достойного качества за невысокую цену, а потом двигается в верхние сегменты рынка, оттесняя «старожилов». Второй путь — создание нового рынка, на котором у «инноватора» априори нет конкурентов.

Медиарынки, насыщенные многочисленными инновационными — прежде всего технологическими — решениями, предоставляют много возможностей для реализации потенциала разрушительных технологий. Именно таким путем телефония вытеснила телеграфную связь, видеохостинги фактически уничтожили бизнес по прокату видео, а смартфоны отвоевывают рынок дистрибуции медиапродуктов у телевизоров, персональных компьютеров и т. п.

Литература

Вартанова Е. Л. Прорывные медиатехнологии в контексте общественного запроса // Медиа Альманах. — 2017. -№ 4. — С. 8–15.

Bower J. L., Christensen C. M. (1995) Disruptive Technologies: Catching the Wave. Harvard Business Review 73 (1): 43–53.

Редакция

(лат. redactio — приведение, упорядочение)

Организованная творческая структура, состоящая из определенного числа сотрудников и производящая медиапродукты для регулярного (ритмичного) представления массовой аудитории любыми способами и с помощью любых средств.

Традиционно понятие редакции относится к деятельности СМИ (массмедиа) — существуют газетные, журнальные, телевизионные, онлайн-редакции, редакции информационных агентств, радиоредакции и т. п. В редких случаях понятие редакции относится к иным формам работы в сфере медиа — например, книгоиздательской (редакция издательства).

Согласно законодательству Российской Федерации, редакция может быть отдельным юридическим лицом любой организационно-правовой

формы; также она может выступать в качестве учредителя, издателя, распространителя СМИ. Редакцией руководит главный редактор. В практике работы массмедиа редакции часто выделяются без создания отдельных юридических лиц — в этом случае говорят о существовании редакции в качестве формального или неформального структурного подразделения в составе отдельного предприятия (юридического лица).

Фактически редакции СМИ функционируют в нескольких режимах в зависимости от типа выпускаемого медиапродукта: проектном (подготовка отдельного, разового проекта для массмедиа); проектно-индустриальном (создание ритмично выходящих продуктов — например, ежемесячных журналов, работа над которыми, однако, не требует от сотрудников ежедневной вовлеченности); индустриальном (предельная вовлеченность сотрудников редакции в работу, жесткая иерархия и субординация, характерные для ежедневных газет, редакций теленовостей, информационных агентств и пр.).

Литература

Вырковский А. В. Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массмедиа: процессный подход. — М.: МедиаМир, 2016.

Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации».

Реклама

(лат. reclamare — выкрикивать, призывный крик)

Разновидность массовой коммуникации, которая осуществляется в интересах производителей товаров и/или услуг, а также предполагает создание информативно-образных экспрессивных текстов убеждающего характера и их последующую трансляцию различным группам аудитории с использованием доступных и адекватных целям коммуникации каналов и средств для осуществления потребительского выбора и активизации потребительского поведения. Кроме того, данный термин используется для обозначения завершенных сообщений (фрагментов медиаконтента), содержащих адресованную потребителю информацию о потребительских свойствах (качествах) товара и/или услуги, призванных пробудить интерес потенциальной аудитории к приобретению представляемого в рекламном сообщении товара и/или услуги, а также повысить уровень популярности конкретных товаров и/или услуг.

При этом современный анализ рекламной коммуникации указывает на ее разноплановый характер и позволяет определить ее возможности не только в контексте экономических процессов, но и в рамках социально-культурных (и шире — гуманитарных) взаимодействий. К социальным сферам рекламной деятельности традиционно относят экономику, туризм, образование, медицину, религию, политику, юриспруденцию, семейные, межличностные и социальные взаимоотношения, экологию и др.

Процедуры систематизации и типологизации в области рекламы позволяют выявить в качестве классификационных критериев: 1) знаковые средства, используемые для передачи сообщений рекламного характера, 2) жанры рекламного творчества. В первом случае это дает основания описать в том числе устную, письменную, изобразительную рекламу. Во втором случае речь может идти об объявлениях, афише, проспектах, плакатах и проч.

Оставаясь значимым элементом общественных процессов, реклама (рекламная коммуникация) в современных условиях приобрела свое юридическое определение, закрепленное в федеральном законе «О рекламе» (ст. 3), описывающее рекламу как «информацию, распространенную любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Осмысление этических аспектов массовой коммуникации, формирование стандартов рекламной деятельности приводят к необходимости описания феномена скрытой рекламы как воздействия на потребителя рекламного контента, не осознаваемого аудиторией и осуществляемого в процессе использования специальных технических приемов, запрещенного на законодательном уровне на территории Российской Федерации. Кроме того, появление новых технологических возможностей заставляет медиапрактиков и аналитиков обсуждать феномен нативной рекламы — способа привлечения внимания потенциального потребителя в контексте использования различных коммуникативных площадок, персональных предпочтений и интересов аудитории.

Литература

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб: Питер, 2002.

Ученова В. Философия рекламы. — М.: Гелла-принт, 2003.

Закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

С

Сайт

(англ. website: web — паутина, site — место)

Одна или несколько связанных страниц в Интернете, доступ к которым осуществляется по протоколу передачи данных HTTP. Совокупность сайтов образует Всемирную паутину (англ. World Wide Web). В широком понимании сайтом может называться любой интернет-ресурс, вне зависимости от его содержательных и функциональных признаков. Сайты могут быть открытыми, т. е. доступными неограниченному кругу пользователей, или закрытыми, т. е. доступными только установленной группе пользователей. Тематическое и целевое многообразие сайтов в глобальной компьютерной сети безгранично, поэтому их исчерпывающей классификации не существует.

Любой сайт представляет собой систему электронных документов (файлов и кода), представляющих единое целое в восприятии аудитории Интернета. Файлы размечаются, форматируются и связываются гиперссылками