Нейминг. Понять. Придумать. Продать - Михаил Губергриц

7. Cделайте множественное число. Часто это помогает: не leto, а letos, не robot, а robots, не орех, а орехи.

Пример: Для магазина татарских продуктов (а-ля ВкусВилл) я придумала креативный вариант написания слова «вкусы» (так как у нас вкусы со всего мира). Для этого я использовала мультиязыковую конструкцию. Взяла английский корень taste (вкус) и татарский суффикс – лар (суффикс множественного числа). Получилось фантазийное tastelar.

8. Замените название слоганом или дескриптором.

Пример: Для коворкинга, названием которого было словарное слово (а потому занято), я придумала домен domdruzei.

9. Напишите слово оригинальным способом.

Пример: Для семейного портала мы со студентами придумали концепцию суперродителей, или «родителей наоборот» (которые нескучные, любят детские развлечения и охотно проводят с детьми свободное время). Для этой идеи мы написали слово «родитель» наоборот, то есть справа налево – получилось letidor.ru.

10. Используйте фантазийный нейминг.

Пример: Для интернет-магазина свежих «зожных» продуктов я придумала название «ПраПро» («Правильные Продукты») с одноименным доменом prapro.ru.

P. S.: Ситуация, когда занято слово и нельзя зарегистрировать домен, не повод унывать. Есть много креативных приемов, спасающих ее и помогающих найти верное решение. Главное – не расстраиваться и верить, что все в ваших руках и что человеческая фантазия безгранична.

Стоимости и сроки проверки и регистрации

Цены приведены на состояние 1 сентября 2023 года. Обращаем внимание, что стоимость постоянно меняется, и на момент, когда вы читаете эту книгу, она может быть другой! Ориентировочный срок регистрации – 12 месяцев. На практике может быть и 10 месяцев, и 14.

Предварительная проверка одного варианта названия стоит примерно 200 рублей и занимает 1/2 дня.

Детальная проверка стоит около 10 000 рублей и занимает 5 рабочих дней. Срочная проверка стоит 20 000 рублей и проводится 1 рабочий день.

Получив положительный ответ по детальной проверке, не тяните и сразу подавайте документы на регистрацию. Вы не одни, и есть риск, что кто-то успеет вас опередить. Поэтому лучше поторопиться.

Пошлины за регистрацию на начало 2025 года составляют:

При подаче заявки на регистрацию 17 500 рублей и 3500 за каждый класс свыше одного; процедура ускоренной регистрации стоит дополнительные 100 000–150 000 рублей к стоимости обычной регистрации. За получение свидетельства по окончании регистрации – 18000 рублей и 2000 за каждый класс свыше пятого, а также 3000 рублей за выдачу бумажного свидетельства.

Свидетельство о регистрации ТМ

Финальной точкой регистрации является Свидетельство о регистрации. В электронном виде оно приходит на почту. В бумажном его получают патентные поверенные или оно приходит на адрес владельца ТМ. Свидетельство о регистрации – это официальный документ, подтверждающий, что ТМ зарегистрирована ФИПС в нужном классе МКТУ.

Глава 6. Спорные моменты регистрации и их решения

Чуть выше мы говорили о том, что по правилам российской регистрации названием не может быть число или собственное имя. Также нельзя зарегистрировать слово, совпадающее до степени смешения с уже зарегистрированным словом. В этой главе мы разберем яркие случаи из нашей практики, когда нам удалось зарегистрировать именно такие (непроходные) названия. Сделали мы это с помощью инструментов нейминга.

Кейс от LINII. Как зарегистрировать числовое название

По закону цифры и числа регистрировать нельзя. Представьте, что кто-то зарегистрировал товарный знак «1» или «100» и все, у кого есть эти числа в названиях, не могли бы легально использовать их в работе. Точно также нельзя зарегистрировать имена собственные, отдельные буквы и аббревиатуры.

Правда, есть случаи, когда авторы получали возможность зарегистрировать числа со смыслом: так, например, произошло с ТМ «18» (совершеннолетие), «0» (начало отсчета), «100» (процентов или температура закипания), «360» (градусов), «365» (дней в году).

Но если у вас число ничего не означает, не содержит дополнительного смысла, то закон не позволит зарегистрировать ТМ. Кейс, о котором мы расскажем, относится как раз к такому случаю, «невозможному» для регистрации.

В 2017 году в LINII обратились представители российской трикотажной фабрики «Элита» из Новочебоксарска, более 25 лет специализирующейся на пошиве мужских сорочек. Перед нами стояла задача разработать премиальный бренд и концепцию розничного бутика с перспективой масштабироваться в большой франчайзинговый проект. От стратегов мы получили бриф, в котором нам необходимо было придумать «общеевропейское» название, то есть ассоциирующееся прежде всего с европейским качеством и происхождением, но не указывающим напрямую на какую-то конкретную страну, чтобы не вводить в заблуждение. Мы не английский, не французский, не немецкий и не итальянский бренд. Тем не менее качество сорочек – европейское, на две головы выше российских аналогов.

Мы придумали много оригинальных, «общеевропейских» названий, отражающих идею премиальной мужской сорочки из качественной ткани и с хорошей фурнитурой. Но ни одно из названий клиенту не нравилось. Однако вариант 99 reasons отвечал его представлениям о нужном названии: он был оригинальным и отличался от массы названий конкурентов. И у нас возникла идея использовать в концепции число. Мы предлагали разные формулировки, но в итоге всем понравилось число 34 и придуманная к нему концепция.

Считается, что классическая мужская сорочка в идеальном исполнении состоит из 34 элементов. Пошить хорошую сорочку часто сложнее, чем мужской костюм. Говорят также, что мужчина достигает определенного пика формы к 34 годам, пройдя «возраст Христа» – 33.

Нам удалось увлечь заказчиков этой идеей, но мы понимали, что регистрация числа 34 невозможна. Но что делать, если очень хочется? И мы стали думать, как нам выкрутиться: нужно было найти креативный подход к решению задачи. И тогда было решено визуально превратить 34 из числа – в слово!

Идея родилась у меня буквально на салфетке, во время обеда, на котором мы продолжали обдумывать решения: я вдруг увидел, что если число 34 написать определенным образом (это работает не с каждым шрифтом) и перевернуть на 180°, то получится слово he. Так родилось название-слоган: «He has 34». И это название уже можно было зарегистрировать.

Фраза «He has 34» обросла смыслами и заиграла деталями. «He has 34» – для кого-то это 34 рубашки. Для кого-то возраст (мне 34 года). Для кого-то это детали рубашки, свидетельствующие о ее качестве: пуговицы, карманы, манжеты, воротничок – всего 34 детали. Для бренда это стало числом базовых моделей – именно столько вариантов рубашек было выпущено для лонча ТМ. Удивительным продолжением этой истории стало то, что мы получили свидетельство о регистрации этого названия не через год-полтора, как обычно, а всего через полгода, что было впервые в нашей истории. Хочется верить, что идея бренда так понравилась патентным экспертам, что они