Я-бренд. Для экспертов, менторов и предпринимателей о том, как продвигать личный бренд и привлекать клиентов - Владимир Александрович Якуба

вещами, от которых получаете удовольствие. Тогда вы не столкнетесь с кризисом среднего возраста, когда 15–20 лет занимались одной работой, а мечтали о другой. Выполните упражнение, чтобы определить индекс счастья вашей занятости, куда вам стоит больше вкладываться.

Разделите лист на три части:

1) сфера интересов;

2) уровень удовольствия;

3) уровень дохода.

В таблице я указал свои проекты. Напишите свои сферы и оцените по 10-балльной шкале. Будьте откровенны с самим собой, так вы увидите общую картину.

Пробуйте разные направления, иначе как вы поймете, что вам нравится в теории? Нормально искать себя и видеть смысл в своей деятельности, иначе зачем это все? Не нужно обесценивать прошлый опыт. Все, что вы делали до этого, может пригодиться в будущем, просто в несколько измененном формате.

Наши личные ценности и ориентиры напрямую влияют на выбор профессии. Душу художника не спрятать в цифрах. Я знаком с Александрой, которая семь лет работала на телефоне: три года в отделе ТМЦ, назначая встречи для выездных сотрудников, и четыре года с текущими клиентами, которые приходили в офис. А по вечерам писала картины, ходила в студию изобразительного искусства. И однажды призналась себе, что хочет больше времени уделять любимому делу, сняла студию и организовала курсы по живописи, стала дарить таким же начинающим художникам чуть больше красоты в повседневности.

Если вам не нравится то, чем вы занимаетесь, то почему вы продолжаете это делать? Помните шутку про мышек, которые плакали и страдали, но продолжали жевать кактус? Мы живем в удивительное время возможностей.

Мы стали свидетелями перехода и в новый век, и в новое тысячелетие. А останавливаем себя теми же первобытными страхами осуждения, критики, неудачи. Как сказал Андрей Миронов: «Жизнь – великое благо. И она у человека, как выясняется, очень недлинная».

Не окружайте себя страхами: «На этом невозможно заработать». Всегда можно найти свое направление. На днях я ехал в московском метро и видел, как мужчина за две минуты рисовал и дарил пассажирам их скетч-портреты. Кто-то принимал как подарок, кто-то платил небольшую сумму. На каждом листе была подпись проекта Mosmetroart. Рисовал ли художник для заработка? Или чтобы подарить людям немного радости? Или это рекламный трюк? В любом случае, получился удачный ход. Как видите, я даже в книге об этом пишу, называя реальное имя проекта.

К примеру, вам нравится печь торты, капкейки – попробуйте начать с малого объема, стряпать для знакомых и постепенно масштабировать дело: купить оборудование дороже, нанять помощников, снять помещение, открыть кулинарные курсы. Любое начинание можно обратить в бизнес, если относиться к этому серьезно.

Одна из бизнес-идей, поразивших меня в последнее время, – необычные подарки для тех, у кого все есть (вечная «боль» поздравителей). Оригинал газеты, выпущенной в год и день рождения именинника @vamgazeta. Казалось бы, ну кому нужны старые, пожелтевшие газеты? Но, судя по отзывам, это оказалось трогательным, сентиментальным подарком, который производит сильное впечатление на именинников.

Сегодня время возможностей. Не нужно переезжать в крупный город или другую страну, достаточно рассказать в интернете о своем проекте большому количеству людей. Перестаньте искать причины, почему «нет». Думайте, что сделать, чтобы было «да».

И, чтобы осуществить верный шаг, нужно немного задуматься о тех ощущениях и переживаниях, с которыми вы хотели бы жить:

1. Представьте себе и визуализируйте то, что вы хотите видеть каждый день, как одеваться и куда ездить.

2. Возьмите ручку и бумагу, составьте план действий по реализации этих идей.

Помню, как в свое время, в возрасте 13 лет, я представлял атмосферу, в которой хотел жить: костюм, красивые офисы, переговоры, работа с людьми. А когда работал уже в первой компании-работодателе, стал представлять обновленную картину. Мне хотелось работать с компаниями-брендами, и желательно в столице, что и произошло впоследствии. Кстати, помню про 13 лет по той причине, что одна девочка во дворе спросила меня, кем я хочу быть. Я ответил, что не знаю. И она попросила меня описать, кем стану. И тут мне стало легче рассказывать про себя в будущем.

А она, в свою очередь, рассказала, что её идеал – это молодой человек в стильном спортивном костюме. Мне это запомнилось. Я не очень любил спортивные костюмы. Моё представление было другим.

Представляйте, желайте, и это произойдет.

Поделюсь тремя способами борьбы с сомнениями, которые могут сломать ваши планы:

1. Увидеть противника

К примеру, вы хотите открыть кофейню, но вас останавливают вполне рациональные страхи: конкуренции, налоговой, пожарной инспекции, конфликтов с поставщиками, поиском помещения. Да, сложности возникают. Но почему бы не разбить эту цель на составляющие:

• посоветоваться с теми, кто уже открыл кофейню;

• проконсультироваться у бухгалтера, юриста;

• подобрать локацию, где будет востребовано ваше предложение, и т. д.

Для половины этих задач вам даже не придется выходить из дома. Все консультации можно получить онлайн. Картинка прояснится, и идея перестанет быть такой пугающей.

Ответьте, перед вами реальная угроза, или это ваши догадки «как может быть»? Может быть что угодно, особенно в воображении. А решать проблемы будем по мере поступления. Почему нам бывает страшно? Мозг старательно перебирает прошлый опыт и делает вывод, что вы в опасности. Однако наша задача бороться с реальными препятствиями, а не с тревожными фантазиями. Воспоминания – в прошлом, страхи – в будущем, а вы – здесь.

2. Оценить факты

Разобраться, как обстоят дела в сухом остатке. Сколько у вас есть денег на стартап, кто вам может помочь с рекламой, помещением. Кому можно делегировать финансовые вопросы и вопросы оформления, и т. д.

Спокойно сравнить список причин паниковать с тем, что действительно стоит решить. На этом этапе иррациональные страхи либо исчезают совсем, либо уменьшаются. Потому что вы свою задачу расписываете на конкретные шаги, и с каждым из них вы понимаете, как справиться.

Подведите внутренний итог, стоит ли продолжать бояться, или у вас есть шанс?

Делать достаточно хорошо, но не круче других. Нам никогда не хватает уровня «хорошо», нам нужно больше. Можно достаточно хорошо работать и уже зарабатывать. В гонке титанов проиграть очень легко, сдаться и больше не предпринимать попытки. Углублять знания, повышать профессионализм, не ждать, пока будет идеально. Делать. Человек жаден до результата, но, не достигая желаемого, опускает руки и начинает обесценивание того, чего уже достиг. Но маленький результат – тоже результат. Когда я изучал тему личного бренда и нетворкинга, я столкнулся с мнением, что нужно браться только за проекты, которые сможешь сделать на 200 %. Суперхорошо. А те, что не по зубам, обходить стороной. Но этот фильтр может увести вас от интересных и знаковых проектов. Поэтому соглашайтесь на работу не из страха не справиться.

К примеру, в похудении есть эффект плато, при котором останавливается сброс веса. И в этот момент у худеющих большой риск сорваться. Становится обидно: питание правильное, тренировки столь же интенсивны, а стрелка весов застряла на одном месте. И этот застой может длиться несколько недель, а то и месяцев. Сложное испытание для раздраженной психики худеющего. Мало кто в этот момент хвалит себя за приложенные усилия, тогда как это важный этап, чтобы оценить мощную работу. Для всего нужно время. И для диеты, и для стартапа, и для персонального бренда. Главное – видеть весь путь целиком и продолжать идти.

Вывод:

1. Как в известном анекдоте: вы не дерево, чтобы сидеть на одном месте. Если вам не нравится работа, смените ее.

2. Рационально рисковать – достойно. Хуже перекладывать ответственность и даже не пытаться.

Берегите хорошее настроение

Просто жизнь есть жизнь. Она одна, и в этой жизни надо жить, а не просто существовать… Чтобы в ней присутствовала и любовь, чтобы она была наполнена, чтобы она не была пустой.

Игорь Костолевский

Я много улыбаюсь и не могу иначе. Можно сказать, это часть моего «Я-бренда». Хотя я об этом даже не думаю. Улыбка – это часть моей жизни, как и хорошее настроение.

«Владимир, это вообще нормально? Как вам удается сохранять свой позитив?» – спросили меня недавно. А что лучше, хранить позитив или негатив? А когда ты общаешься с клиентами, коллегами, бизнес-партнерами, то тем более получаешь то, что излучаешь сам.

Так много людей, которые экономят свои эмоции в рабочее время. Вчера я забирал чехлы с логотипом для своих рабочих