Наставление начинающему писателю - Николай Орлов

Мастерство и PR — равнозначные части писательского бренда. Если грести только одним веслом, лодка не поплывёт. Начинающему писателю нужно приложить массу усилий, чтобы добиться успеха и в одном, и в другом. Позже и мастерство и PR будут поддерживать друг друга. Лодка писателя сама поплывёт по течению, ему/ей нужно будет лишь изредка подправлять её движение то там, то здесь, не давая отклониться от цели.

Наибольших усилий создание своего бренда потребует в начале, и подходить к этому нужно подготовленным. Также сложность заключается ещё в том, что развивать оба направления необходимо одновременно.

Мне часто приходится слышать от начинающих и даже уже имеющих за спиной пару книг авторов, что они, мол, сейчас пока учатся писать, вырабатывают свой стиль, оттачивают слог, а потом уже будут развивать свои каналы, группы и т. п.

На самом деле это так не работает.

Сколько времени человеку нужно, чтобы научиться писать хорошо? Год-два. Вряд ли больше. Но насколько вперёд убежит индустрия коммуникаций? ВКонтакте, для примера, уже не совсем такой, как был два года назад. И если ты упустил возможность заявить о себе тогда, сегодня тебе придётся обучаться практически с нуля и займёт это немало времени, в течение которого что-то опять успеет измениться. И это касается не только ВК, но и Телеграмм, Тик Ток, YouTube и других площадок. А сколько новых инструментов появилось в последнее время и сколько ещё появится?!

Поэтому не отказывай себе в самообразовании ни в том, что касается написания текстов, ни в умении продвигать себя с помощью различных инструментов, существующих на рынке.

Некоторые авторы стесняются заявлять о себе, пока не достигнут определённого уровня мастерства, кажущегося им удовлетворительным. Такие новички выставляют свои труды бесплатно на некоторых площадках для авторов или пишут “в стол”.

На мой взгляд, и тот и другой способ заведомо провальны и не идут на пользу автору. Скорее даже вредят. И вот почему:

Писать “в стол” вредно тем, что обратной связи по написанному автор не получает и, следовательно, не развиваешься. Тексты остаются на прежнем уровне, качество их не растёт. Мысль о том, что когда-нибудь используешь их для чего-то великого — самообман. Если не показывать свои тексты читателям (друзьям, бета-ридерам) и не издавать их, то рано или поздно жизнь возьмёт своё, и автор, погрязнув в рутине, перестанет писать вообще. Мозг просто откажется работать в этом ключе, не получая награды в виде положительных эмоций и эндорфина.

Писать “в стол” можно только в двух случаях. Первый — когда ты уже опытный автор. Тогда шансы использовать написанное позднее возрастают в разы. Второй — когда писателю приходят идеи, которые ему сейчас не нужны и нецелесообразны. Тогда он/она просто выписывает на бумагу всё, что пришло в голову, чтобы освободиться от ненужной информации. Но и в этом случае писатель уже должен обладать достаточным опытом для того, чтобы разобраться, что ему сейчас нужно, а что стоит отложить подальше или просто выкинуть (мой совет: ничего никогда не выкидывай).

Что касается бесплатных публикаций своих трудов, то я также против. Я убеждён, что бесплатно публиковаться нельзя по четырём причинам.

Первая: психологическая неудовлетворённость. Когда мы создаём проект книги, мы вкладываем в него много энергии, сил и много надежд и ним связываем. Вложения эти, стоит заметить, и для начинающего и для продвинутого автора одинаковы. Вот только ввиду разности своей подготовки и, так сказать, тяжеловесности в творческом плане, вложения сил обходятся новичку дороже, чем мастеру. Достаточно привести пример того, что мастер, живя писательским трудом, ни на что больше не отвлекается и никуда не спешит. А новичка разрывают на части работа, дом, быт, дети и ещё тысяча и одна вещь. И среди всех забот он должен найти время, а по факту украсть его у себя, у детей, у сна и т. д., чтобы собраться и написать книгу или даже небольшой рассказ. А теперь задумайся, чего тебе стоило написать свой труд и скажи себе, готов/а ли ты отдать его бесплатно? Вложив силы в работу, отдав на это часть энергии, наш мозг потребует плату в виде удовлетворения, а бесплатные прочтения твоей рукописи этих дивидендов не дадут. Рано или поздно энергия иссякнет, и писатель столкнётся с прокрастинацией. Результат будет очевиден: разочарование и боль от потери времени и сил впустую.

Вторая причина: приобретение имени бесплатного автора. Люди любят халяву. Публикуя бесплатно свои книги, ты транслируешь в мир информацию о том, что они ничего не стоят, о том, что твои потраченные силы ничего не стоят и, следовательно, ты сам/сама ничего не стоишь. Надеясь зарабатывать на книгах в будущем, сколь угодно отдалённом, не нужно приобретать себе имя бесплатника, даже за некую толику популярности. Упомяну, что речь здесь идёт не об этой книге, которую по согласованию с соавторами мы выкладываем в свободный доступ бесплатно. Мы получаем с неё другие, не финансовые дивиденды.

Третья причина не публиковаться бесплатно: не та аудитория. Тут можно возразить, мол, меня читает куча народа, это и есть популярность. Отвечу, что нет! Допустим, что у тебя есть несколько изданных книг и пара сотен читателей. Объяви, что следующие книги ты намереваешься продавать за разумную цену. Увидишь, сколько останется людей, готовых платить за твоё творчество. Хорошо, если процентов десять. Это цифра не взята с потолка. Её готовы подтвердить большинство коучей, работающих онлайн и продвигающих своё платное обучение. Чтобы привлечь аудиторию, они проводят бесплатные вебинары. Не важно, сколько приходит на них народа, 100, 1000 или больше. До платного курса дойдут лишь 10 % в лучшем случае. Сейчас набирает обороты тренд брать небольшие деньги за участие в вебинаре, который раньше отдавался “за так”. Так моментально отсеиваются халявщики. Этот приём онлайн-коучей нам писателям тоже стоит взять на вооружение.

И четвёртая причина: если ты не зарабатываешь на своих книгах, это делает кто-то другой. Я не имею ввиду сейчас конкретный заработок. Получить профит можно по-разному. Кто-то вместо того, чтобы ворочать мозгами и душой, выискивает “вдохновение”, читая чужие работы. Кто-то повышает конверсию сайта или сообщества, привлекая новых посетителей и потенциальных покупателей их продукции. Не стоит тратить силы на обогащение других людей.

Мы ещё на один шаг приблизились к пониманию того, что такое писательский бренд. Построение его на первых порах требует много времени и сил, но в последующем, грамотно выстроенный, он будет работать на своего создателя.

Раскрытие бренда, в том числе и писательского, это целая наука. Она включает в себя