Библия интернет-маркетолога - Иван Барчёнков

– https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview-google-crawlers?hl=ru

Список ботов «Яндекса» – https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/check-yandex-robots.html

Узнать, какие сайты ссылаются на вашего конкурента, посмотреть динамику размещения ссылок можно на странице – https://ru.megaindex.com/backlinks/

Детали разметки «хлебных крошек» – https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/breadcrumb

Система умного поиска SearchBooster.io для интернет-магазинов – https://searchbooster.io/ru/

Знакомство с микроразметкой лучше начать с ресурса – https://schema.org/

Микроразметка по типу продукта Product – https://schema.org/Product

Микроразметка по типу отзывов aggregateRating – https://schema.org/aggregateRating

Разметка Article – https://schema.org/Article

Подробнее о странице «Политика конфиденциальности» – https://texterra.ru/blog/komu-nuzhna-politika-konfidentsialnosti-na-sayte-i-kak-ee-razrabotat.html

Сделать парсинг сайта через Screaming Frog – https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Для кластеризации поисковых запросов можно использовать – https://www.similarweb.com/ru/, правда, он стоит дорого, или воспользоваться – https://www.keys.so/ru/ для России или – https://ahrefs.com/ для других языковых зон. В качестве черновой заготовки подойдет кластеризатор – https://just-magic.org/

Пожалуй, лучшая программа по работе с семантикой – https://www.key-collector.ru/ Спасибо тебе, Александр, что написал ее 12 лет назад и продолжаешь поддерживать.

Подробнее о видимости сайта – http://www.seorate.ru/help/terms.html

Часть 3

Система для проведения тестирования сайта с целью улучшения его метрик, разработанная Google, – https://optimize.google.com/optimize/home/

Google Marketing Platform – https://marketingplatform.google.com/about/

Если вас заинтересовала тема моделей атрибуции, можете прослушать мой вебинар – https://youtu.be/QlLXMgk45RU. В нем кратко разбираются уникальные возможности Logs API «Яндекс. Метрики», а также варианты выгрузки из нее сырых данных, на основе которых строятся собственные модели.

Подробнее о Logs API читайте в справке – https://yandex.ru/dev/metrika/doc/api2/logs/intro.html

URL Decoder/Encoder – один из сайтов, который позволяет расшифровать URLcode – https://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/

Часть 4

Федеральный закон о рекламе – http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

Правила модерации «Яндекса» – https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Правила модерации Google – https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942

Правила размещения рекламы «ВКонтакте» – https://vk.com/faq10060

«Яндекс. Аудитории» – https://audience.yandex.ru/

AppMetrics – https://appmetrica.yandex.ru/application/list

Подробнее о странице «Все объявления» – https://yandex.ru/adv/news/novoe-oformlenie-stranitsy-vse-obyavleniya

Подробнее о разных константах аукциона «Яндекс. Директа» – https://yandex.ru/support/direct/payments/currencies.html

Формула расчета списываемой цены в «Яндекс. Директе» – https://yandex.ru/support/direct/technologies-and-services/vcg-auction.html#calculate-price

Часть 5

О ключевых фразах – https://yandex.ru/support/direct/keywords/keywords.html

Подробнее об автотаргетинге – https://yandex.ru/support/direct/impression-criteria/autotargeting.html#autotargeting

Таксономическое дерево категорий Google можно найти в справке или по ссылке – https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.ru-RU.xls

«Яндекс. Радар» – система с открытой статистикой от «Яндекса». Доступна по ссылке – https://radar.yandex.ru/mobile

Google Бизнес доступен по ссылке – https://www.google.com/business/

Справка Google – https://support.google.com/google-ads/answer/9176876?hl=ru

Think With Google – портал с кейсами использования рекламы Google – https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/

Miro – отечественный сервис по созданию mind map – https://miro.com/mind-map/

SpyWords – сервис парсинга поисковых запросов из органики и контекстной рекламы – https://spywords.ru/

SimilarWeb – международная система по сбору аналитической информации по сайтам – https://www.similarweb.com/ru/

Keyword Tool – Коммерческий сервис с небольшим бесплатным функционалом – https://keywordtool.io/ru

Альтернатива Яндекс. Wordstat от Google https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Список часто используемых минус-слов для «Яндекс. Директа» и Google Ads – https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mcYVog-tZVqm_JxRCUgb76oIzrH9pQtJIb8KwwALpgE/edit?usp=sharing

«Директ. Коммандер» – https://yandex.ru/promo/commander/new

Скачать простой пример словаря для рекламных кампаний – https://docs.google.com/spreadsheets/d/1tpz5WY_M-BHEtE6H7bi3VehEq-pO8UqvrUYONeJBIWs/

Часть 6

График среднесуточной аудитории рекламы «Яндекс. Директа» на поиске и в РСЯ – https://datalens.yandex/y7°5gfs9s558q?country_nxkt=%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F

Пример ролика для ювелирной сети «Адамас» – https://www.youtube.com/watch?v=C0goW7RikQ0 и https://www.youtube.com/watch?v=VBHX–LeK3ZY

Подробнее о программе Google Video Builder можете прочесть тут – https://medianation.ru/blog/youtube/kak-sozdat-videorolik-besplatno/?utm_source=ibarchenkov&utm_medium=book

Видеоролик с рекламой умного поиска Searchbooster.io – https://www.youtube.com/watch?v=m9IOaPcLMX4

Подробнее о FloodLight – https://support.google.com/campaignmanager/answer/2823388?hl=ru

«Яндекс. Метрика» для медийной рекламы – https://media.metrika.yandex.ru/

Часть 7

Автоматический аудитор контекстной рекламы – https://context-auditor.ru/?utm_source=ibarchenkov&utm_medium=book

История сервиса K50 – https://vc.ru/flood/13547-k50-story

K50 – https://k50.ru/

Как можно подключить к K50 произвольную CRM-систему через табличный файл – https://help.k50.ru/optimisator/connect/crm_tech.html

Приложения

Код ответа сервера можно посмотреть в «Яндекс. Вебмастер» – https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/?url=https%3A%2F%2Fsearchbooster.io%2F132312312&user-agent=robot&if-modified-since=

Подробнее о центре клиентов – https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/manager-accounts/

Как сделать адрес кликабельным, чтобы он открылся в «Яндекс. Картах» – https://yandex.ru/dev/yandex-apps-launch/maps/doc/concepts/About.html

Об авторе

Я занимаюсь маркетингом и рекламой в интернете более 15 лет. Получил степень МБА (Master of Business Administration) по инвестиционному менеджменту, ведь маркетинг и реклама – это самые настоящие инвестиции в будущее.

Свой первый опыт работы с бизнесом в интернете я получил еще в 2006 году. Начинал как специалист по поисковому продвижению, а позже занимался созданием собственной сети сайтов для продажи ссылок через Sape. Затем у меня появились небольшие интернет-магазины, над которыми я трудился несколько лет.

Работал в разных отделах маркетинга WWF Russia, в которых благодаря усилиям Дмитрия Даушева понял важность сегментирования клиентской базы и разобрался в деталях email-маркетинга. По правде говоря, в те годы его еще никто так не называл, а решения, которые были на тот момент разработаны в WWF, можно было вывести на рынок и успешно коммерциализировать, но предприниматели еще не осознавали значимость этого инструмента.

В 2012 году стал частью команды Яндекс под руководством Андрея Крысюка, которому искренне благодарен за его советы, терпение и креатив.

Сейчас работаю генеральным директором системы умного поиска для интернет-магазинов SearchBooster.io, которую придумал в 2020 году и которую активно поддержали мои партнеры. Также я совладелец и коммерческий директор рекламного агентства MediaNation. А еще эксперт по обучению рекламным технологиям Яндекса[62], сертифицированный специалист Google Ads, Google Analytics, YouTube, К50, DV360 и ряда других сервисов.

Имею богатый опыт преподавания интернет-маркетинга в таких учебных организациях, как МГИМО, РАГС, ВШЭ, МИСиС, IHSBM, BrainWashing, Moscow Business School и пр., в рамках которых обучил более 1200 специалистов и стал докладчиком множества престижных отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Оборот. ру, СПИК, MIXX и др.

Мне довелось работать с такими брендами, как «МТС», «Теле2», «Мегафон», «Билайн», Etihad Airways, KLM, «Евросеть», «Связной», Hoff, «Адамас», «Золото585», «Кант», Gett, «ЛитРес», «Амедиатека», Kalinka Real Estate Consulting Group, Knight Frank, Epic Games, Юсуповская больница и множеством других бизнесов из разных отраслей.

* * *

Примечания

1

Социальные сети Facebook и Instagram запрещены на территории Российской Федерации на основании осуществления экстремистской деятельности.

2

Летом 2022 года Google заявил, что уйдет из России, но будем верить, что поиск и YouTube останутся.

3

«Яндекс. Радар» – аналитический сервис: https://radar.metrika.yandex/search

4

Данные с сайта Statista.com, ссылка на отчет в Приложении 11.

5

С марта рекламные сервисы Google не работают в РФ.

6

https://www.google.com/business/

7

CRM-система – программное обеспечение, которое позволяет автоматизировать и облегчить управление взаимоотношениями с клиентами (прим. ред.).

8

Примером облачных сервисов для создания сайтов могут быть Tilda, Shopify и др.

9

Киберсквоттер (от cybersquatting) – человек, который покупает доменные имена для дальнейшей перепродажи потенциальному собственнику.

10

Одна из крупнейших в мире платформ по созданию интернет-магазинов с абонентской оплатой: https://www.shopify.com/

11

Фронтенд-программист – специалист, который отвечает за внешнюю часть сайта или приложения, с которой взаимодействуют люди: меню, карточки товаров, кнопки, формы обратной связи и т. д. (прим. ред.).

12

Коэффициент кликабельности (от англ. click-through rate) – процент пользователей, которые