Библия интернет-маркетолога - Иван Владимирович Барченков

рекламных системах подобного функционала нет. Поэтому, чтобы решить задачи по автоматизации, также потребуется K50, а точнее, его модули «События» и «Правила». Они находятся в отдельном пункте левого вертикального меню (рис. 115).

Рис. 115. Расположение модуля «События» в навигации K50.

Событие – это действие, которое должно происходить с заданной периодичностью. Создавая событие, нужно присвоить ему имя, выбрать рекламную систему и указать частоту выполнения: сработает один раз в определенный момент или будет регулярно повторяться.

К каждому событию можно привязать правило – условие выполнения события. Например, условие – ключевые слова, по которым было ноль транзакций за весь период и потрачено больше 10 000 рублей. Если такие слова обнаружены, включается правило, которое применяет выбранное действие, допустим отключение ключевого слова.

Когда условие будет создано и вы первый раз сохраните правило, система откроет возможность отредактировать или создать новое действие. Оно будет определять, что произойдет с объектом, который отвечает требованиям правила.

Вам доступно огромное количество действий, вы можете включать/выключать параметры и рекламные объекты (ключевые слова, объявления, кампании), назначать или корректировать ставки на них. Вы даже можете редактировать тексты объявлений и отправлять уведомления в «Телеграм» или на почту.

Вы также можете создать правила, чтобы K50 ходил по ссылкам внутри рекламной кампании и проверял ответ сервера. В случае если ссылка перестанет работать, он пометит объявление ярлыком и отключит его.

И самое замечательное: связку событий и правил можно привязать ко всем рекламным кампаниям или только к избранным.

Но что делать, если у вас гигантский магазин и рекламу нужно создавать автоматически? Для этих задач понадобится K50 «Генератор».

K50 «Генератор»

Проекты с большой ассортиментной матрицей, например онлайн-гипермаркет, или сайт с турами, или сервис бронирования отелей, сталкиваются с проблемой по созданию и управлению рекламными кампаниями. Сложности возникают самые разные: от регулярных изменений в наличии товара/услуги, которые приводят к необходимости убирать позиции из показа, до потребности в автоматической генерации текстов объявлений с минимальной ценой на товары. Для решения подобных задач и создан модуль K50 «Генератор».

Это отдельный сервис, использование которого придется оплатить, но его функционал точно сэкономит вам силы и время и главное – убережет от ошибок, которые неизбежны при ручном управлении большими списками и ассортиментом.

После активации модуля в аккаунте появится отдельный пункт в левом вертикальном меню (рис. 116).

Рис. 116. Расположение модуля «Генератор» в K50.

В этом разделе создаются новые «проекты». На странице нового проекта нужно:

• указать название;

• выбрать рекламную систему, для которой создаются автоматические кампании;

• указать аккаунт, в который будут загружаться данные;

• выбрать кодировку фида;

• указать интервал обновления рекламных кампаний, которое происходит на основе данных из фида;

• самое главное – выбрать источник данных для автоматической генерации рекламных кампаний.

Источники данных – это файлы, в которых хранится информация, на основе которой строятся рекламные кампании. Многие маркетологи думают, что источником может быть только фид с товарами, но это не так. K50 «Генератор» позволяет создавать не только товарные рекламные кампании, но и категорийные, и другие.

Автоматизация категорийных кампаний

Предположим, вы создали интернет-магазин. При проектировании сайта вы заказали SEO-сопровождение и поставили задачу: все свойства товара выносить в отдельные характеристики. Это позволит вам фильтровать товары, чтобы повысить конверсию сайта, а также создавать отдельные страницы для привлечения трафика по определенным группам запросов. В результате на вашем сайте получилось огромное количество категорий с товарами, а в каждой категории – много фильтров.

Теперь вам нужно быстро создать для каждой категории товаров отдельную рекламную кампанию. Но с определенными условиями, чтобы:

• на поиске появлялись объявления, в тексте которых будут точные вхождения ключевых слов;

• указывалось определенное количество товаров на посадочной странице, которые увидит пользователь, а также минимальная цена на них;

• при изменении ассортимента происходило изменение текстов;

• при появлении товаров с новыми фильтрами появлялись новые ключевые слова и объявления с релевантными посадочными страницами.

Как все это сделать? Задача решается в два этапа.

Первый – подготовить категорийный фид, обратившись к программистам или создав его самостоятельно. Важно: файл должен содержать все комбинации свойств товаров внутри категории с указанием количества товаров на получившейся посадочной странице и их минимальной цены.

Для примера покажу часть таблицы, включающей категорию «куртки» (рис. 117).

Рис. 117. Пример таблицы для подготовки категорийного фида.

Безусловно, в вашей таблице будет гораздо больше свойств товаров, а также дополнительные столбцы с указанием, допустим, максимальной скидки на товар, который пользователь увидит на посадочной странице, или другими хитростями, которые вы придумаете.

Грамотно составленный категорийный фид включает комбинацию всех свойств. В таблице на рис. 117, как вы понимаете, комбинация далеко не полная.

Итак, фид готов, что с ним делать? Попробуйте соединить все слова по строчкам. Получатся словосочетания вида:

• куртки Baon мужские кожаные летние;

• куртки Baon мужские кожаные;

• куртки Baon мужские…

Думаю, вы уже догадались – это готовые ключевые слова. Но K50 «Генератор» идет дальше и позволяет для каждой строки не только создать ключевое слово, но и добавить к нему дополнительные слова и видоизменить текущее, чтобы получить множество ключевых запросов, которые окажутся в группе с одной посадочной страницей, указанной в этой строке.

В случае если вы будете решать эту задачу на самом деле, просто загрузите товарный категорийный фид. Я же для иллюстрации решения задачи создам копию таблицы (рис. 117) внутри K50 «Генератора». Обратите внимание: названия столбцов вводятся на английском (рис. 118).

Рис. 118. Создание таблицы с категориями в K50 «Генераторе».

После добавления фида, а в моем случае таблицы, система покажет, какие столбцы распознаны. С ними можно будет работать при создании объявлений и ключей (рис. 119).

Рис. 119. Распознанные столбцы таблицы (фида) «Генератор» представляет в виде тегов.

Теперь проект доступен, и к нему можно создавать правила и условия, на основе которых из большого фида система отфильтрует только нужные строки. Из полученных данных она будет создавать содержимое для конкретной рекламной кампании.

Далее можно приступить к конфигурации правил, на основе которых работает автоматизация. Настроек много. Более того, в системе есть множество операторов, которые будут взаимодействовать с вашими тегами и менять их.

Чтобы создавать объявления, фразы и использовать другие возможности, нужно нажать на «Редактирование кампании». Когда вы попробуете запрограммировать описание к адаптивному объявлению, наверняка предварительная запись в шаблоне покажется вам странной (рис. 120).