Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ
Эффективный рекламный текст в СМИ читать книгу онлайн
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Судя по объему денежных средств, российский рынок рекламы в 2007-м, предкризисном году был меньше мирового почти в 55 раз и составлял от него около 1,8 %.
Эффективный рекламный текст в СМИ
Доля российского телевидения — около 2,4 %.
Доля прессы -1,1 %.
Доля радио -1,5 %.
Доля Интернета — 0,6 %.
Наименьший вклад демонстрировал Интернет.
Табл. 10 позволит нам рассмотреть, что происходило с долями рекламных носителей на рынке России.
Таблица 10. Доля отдельных сегментов медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (в %)Сегмент медиарекламного рынка Год 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2001 2005 2006 2007 2008 Янв. — июнь 20098 ТВ 24 38 45 31 41 40 36 33 33 38 42,0 43,0 44,0 46,7 49,0 49,9 52,4 58,9 Радио 2 5 4 5 4 4 5 5 6 4 5,0 5,4 5,2 6,0 5,5 6,6 5,3 4,9 Пресса, в 71 48 45 55 46 42 47 46 41 37 34,5 33,0 31,5 27,8 25,5 23,0 22 17,5 газеты 33 29 24 7,5 7.0 6,5 5,8 5,4 5,1 5,2 4,5 рекламные 15,0 14,0 12,5 10,4 9,2 7,5 6,4 4,5 журналы 12 12 13 12,0 12,0 12,5 11,6 11,0 10,4 10,4 8,5 Наружная 2 10 7 10 9 14 13 16 20 21 18,0 18,0 18,5 18,2 18,4 18,0 17,4 15,2 Интернет (без учета контекстной рекламы) 0,5 0,6 0,8 1,2 1,6 2,5 2,9 3,5За 18 лет своего существования реклама на телевидении и радио увеличила свою долю более чем в два раза.
За этот же период доля прессы уменьшилась почти в четыре раза.
Интернет с нуля довел свою долю до 3,5 %.
Сравним соотношение рекламной доли разных СМИ в России и в мире (табл. 11).
Табл. 11. Доля отдельных сегментов медиарекламного рынка в России и мире за 2006–2009 гг. (в %)Сегмент медиарекламного рынка В России9 В мире 2005 2006 2007 2008 Янв. — июнь 2009 2005'0 2006'1 2007'2 2008'3 2009'4 ТВ 46,7 49,0 49,9 52,4 58,9 37,8 37,5 37,3 38,0 39,3 Радио 6,0 5,5 6,6 5,3 4,9 8,6 8,3 8,0 7,7 7,7 Пресса, в том числе: 27,8 25,5 23,0 22 17,5 42,0 39,1 36,7 33,6 газеты 5,8 5,4 5,1 5,2 4,5 29,7 28,5 26,9 25,1 23,3 рекламные издания 10,4 9,2 7,5 6,4 4,5 журналы 11,6 11,0 10,4 10,4 8,5 13,2 12,5 12,2 11,6 10,3 Наружная 18,2 18,4 18,0 17,4 15,2 5,5 6,2 6,5 6,7 6,6 Интернет 1,2 1,6 2,5 2,9 3,5 4,8 6,7 8,7 10,5 12,3Табл. 11 показывает, что в предкризисный 2007 г. доля российского телевидения превосходила среднюю долю ТВ в мире. И в мире, и в России доля телевидения в последнее время росла.
