Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

296

Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 235.

297

На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю. К. Пироговой в сб.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М., 2000.-С. 9-54.

298

Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер й, Ротцолл К. Указ соч. — С. 131.

299

Reis A, Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. - N. Y»1986.

300

Некоторые исследователи называют эмоциональную рекламу «проекционной», другие — «трансформационной», так как она использует семиотическую технику переноса ценностей, при которой рекламный образ и продукт связываются так, что позитивное отношение к образу превращается в позитивное отношение к марке.

301

Монитор. — 2000,20 сент.

302

Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993.

303

Ривс Р. Реальность в рекламе. — М., 1983.

304

Martineau P. Motivation in Advertising (цит. по: Паккард В. Указ. соч.).

305

Подробнее см.: Паккард В. Указ. соч.

306

Advertising Age. -1975,23.06. - P. 17.

307

Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 220.

308

Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) // URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения: 28.10.2010).

309

Там же.

310

Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 99.

311

Там же.-С. 51.

312

По классификации Американской ассоциации рекламных агентств (АААА) рекламодатели делятся на четыре типа: 1) национальные, 2) крупные региональные, 3) местные коммерческие фирмы, 4) некоммерческие организации. В отечественной рекламной практике (реализуемой при составлении прайс-листов) в силу объективных отличий в статусе субъектов рекламной деятельности сложилось несколько иное деление: 1) по масштабу деятельности — на транснациональные, национальные и местные; 2) по роду деятельности — на коммерческие и некоммерческие; 3) по юридическому статусу — на юридических и физических лиц.

313

Вартанова Е. Л. Указ. соч. — М., 2003. — С.9.

314

Сиссорс Дж. 3., Бэрон Р. Б. Рекламное медиа-планирование. — СПб., 2004.-С. 22.

315

Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 87.

316

Известия. — 2005,10. нояб. — С. 3.

317

URL: http://www.sostav.ru (дата обращения: 26.10.2002).

318

Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М., 2000. — С. 384.

319

МакКигни М. Битва титанов, или насколько эффективен совместный промоушн? // Рекламный мир. — 2001. - № 2. — С. 25.

320

Спирин Ю. Продавцы здоровья // Индустрия рекламы. — 2003. -№ 4.-С. 31.

321

Кочеткова А. Указ. соч. — С. 7.

322

Балабанов А В. Занимательное медиапланироавние. — М., 2003. — С. 9.

323

СиссорсДж. З., Бэрон Р. Б. Указ. соч. — С. 21.

324

Кочеткова А. Указ. соч. — С. 7.

325

Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 435.

326

Кутлалиев А, Попов А. Указ. соч. — С. 385–386.

327

Starch D. Measuring Advertising Readershipand Results. - N. Y.: McGraw-Hill, 1966. - P. 225.

328

Цит. по: Сэндидж Ч» Фрайбургер В., Ротцол К. Указ соч. — С. 414.

329

Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 113.

330

Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. — М., 2004.-С. 110.

331

Рязанов 10., Шматов Г Указ. соч. — С. 23.

332

Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. — М., 2001.-С. 94.

333

Бузин В. Н. Основы медиапланирования. — М., 2002. — С. 196.

334

Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П.Коломиец. — М., 2001.-С. 105.

335

Рязанов Ю. Г, Шматов П А Указ. соч. — С. 217–218.

336

Балабанов А. В. Занимательное медиапланироавние. — М., 2003; Кочеткова А. Указ. соч. — М., 2003; Рязанов К)., Шматов Г. Указ. соч.; Сиссорс Дж.3., Бэрон Р. Б. Указ. соч.; Щепилов К Медиаисследования и медиапланирование. — М., 2004; и др.

337

Обычно показатель «стоимость пункта рейтинга» используется при планировании рекламы на телевидении.

338

Quelch]., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. -Richard D. Irwin Inc., 1991. - P. 420–421.

339

СиссорсДж., Бэрон P. Указ. соч. — С. 121.

340

Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 431.

341

31СиссорсДж., Бэрон Р. Указ. соч. — С. 119.

342

Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 435.

343

Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Указ. соч. — С. 612.

344

Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 436.

345

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Указ. соч. — С. 120.

346

Шестерина Е. Американские пиарщики подсчитывают стоимость президентских выборов // Известия. — 2003,3 нояб.

347