Время делать бизнес - Елена Васильевна Пономарева

бизнеса», «Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство» и «Управление брендом». Преподаватель Университета ИТМО.

Экспертная специализация Елены — маркетинговое сопровождение компании, стратегическое развитие бизнеса и трендвотчинг. Среди ключевых клиентов около 100 компаний разных отраслей, включая крупнейшие на своих рынках и известные международные бренды.

Опыт в маркетинге и стратегическом развитии b2c- и b2b-компаний почти 20 лет (топ-менеджер в холдингах и консалтинг), включая почти десять лет в сфере трендвотчинга и более восьми лет работы со стартапами, в том числе в качестве ключевого эксперта бизнес-акселераторов.

Одновременно с этим Елена более двадцати лет работает в сфере высшего образования и дополнительного бизнес-образования: она автор нескольких программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки.

МИФ Бизнес

Все книги по бизнесу и маркетингу: mif.to/business mif.to/marketing

Узнавай первым о новых книгах, скидках и подарках из нашей рассылки mif.to/b-letter

#mifbooks 

Над книгой работали

Руководитель редакционной группы Светлана Мотылькова

Шеф-редактор Ксения Свешникова

Ответственные редакторы Юлия Потемкина, Александра Данилова

Литературный редактор Юлия Раутборт

Арт-директор Алексей Богомолов

Дизайн обложки Антон Героев

Корректоры Евлалия Мазаник, Наталья Воробьева

ООО «Манн, Иванов и Фербер»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga.ru, 2024

Примечания

1

https://tass.ru/obschestvo/4103403.

2

Утверждена постановлением Правительства от 15 апреля 2014 года № 328.

3

https://rosstat.gov.ru/folder/11188.

4

https://rosstat.gov.ru/folder/11188.

5

https://lenta.ru/news/2022/07/04/importozamesh/?ysclid=l5i9gvxpb0274844589.

6

https://www.hse.ru/mirror/pubs/share/530397994.pdf. Росстат не выкладывает в открытый доступ информацию о доле импорта в разных группах непродовольственных товаров, поэтому использованы результаты исследования ВШЭ.

7

Онлайн-продажи — 2023: тренды и драйверы. https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Virin_inSales_OnlineSales2023_trends_drivers.pdf.

8

Интернет-торговля в России — 2022. https://datainsight.ru/eCommerce_2022.

9

Онлайн-продажи — 2023: тренды и драйверы. https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Virin_inSales_OnlineSales2023_trends_drivers.pdf.

10

Интернет-торговля в России — 2022. https://datainsight.ru/eCommerce_2022.

11

https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2021/03/08/860630-dohodi-legalnih-onlain-kinoteatrov?ysclid=l5ihuqduo3969010.

12

https://www.rbc.ru/technology_and_media/07/03/2023/6405b1b29a794753afbf9a6c.

13

https://vk.com/marketorium.

14

https://nielseniq.com/global/ru/insights/analysis/2018/prodazhi-top-fmcg-po-skidkam-prevysili-rekordnye-60-percents/.

15

https://gsom.spbu.ru/images/cms/data/2010_11_23_sovkomflot/otchet_2021-red-2_send.pdf?ysclid=l5iiyji848531597705.

16

https://www.cossa.ru/news/173310/?ysclid=l5mmwk3gdn932825439.

17

https://ppc.world/news/polovina-rossiyan-pokupayut-tovary-vo-vkontakte-issledovanie-calltouch/?utm_source=media&utm_medium=obzor&utm_campaign=glavnye-issledovaniya-dlya-marketologa-za-aprel-2022-goda.

18

Подробнее об этом: Пономарева Е. TRENDWATCHING. Как найти идеи для создания и развития бизнеса. Москва, 2019.

19

Остервальдер А., Пинье И., Бернарда Г., Смит А. Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Москва: Альпина Паблишер, 2015.

20

Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора. Москва: Альпина Паблишер, 2015.

21

Survey: The Ever-Growing Power of Reviews (2023 Edition). https://www.powerreviews.com/research/power-of-reviews-2023/.

22

Например: Manda Mahoney. The subconscious mind of the customer (and how to reach it), Harvard Business School, January 13, 2003.

23

The Top 12 Reasons Startups Fail. https://www.cbinsights.com/research/report/startup-failure-reasons-top/.

24

https://pbnco.com/Cancel_Culture_2022.pdf.

25

FMCG (fast-moving consumer goods) — товары повседневного спроса.

26

https://new-retail.ru/novosti/retail/10_novinok_perestayut_prodavatsya_v_techenie_pervogo_goda_posle_zapuska3432.

27

https://datainsight.ru/eCommerce_2022.

28

https://www.vedomosti.ru/press_releases/2023/01/19/bolee-treti-rossiyan-provodyat-v-internete-5-chasov-v-den.

29

https://rg.ru/2023/04/06/gotovitsia-zakonoproekt-vvodiashchij-elektronnyj-adres-pri-registracii-iurlic.html.

30

https://www.digitalcommerce360.com/2022/12/13/spanning-the-b2b-ecommerce-globe/.

31

https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/b2b-sales-omnichannel-everywhere-every-time.

32

https://www.rbc.ru/business/18/04/2023/643e91ad9a794737dd7be210.

33

https://nielseniq.com/global/ru/insights/commentary/2023/chetyre-trenda-fmcg-riteyla-v-2023/.

34

Майкл Портер (р. 1947) — американский экономист, автор теории конкурентных преимуществ стран, специалист в области экономической конкуренции, корпоративной стратегии и развития стран и регионов.

35

HoReCa — услуги и продажи с употреблением купленного на месте приобретения. Термин составлен из первых слогов популярных заведений данной категории: HOtel + REstaurant + CAfé (или CAtering).

36

https://www.vesti.ru/article/2813065.

37

https://gsom.spbu.ru/research/research_statistics/gem/.

38

https://nafi.ru/analytics/71-rossiyan-vozlagayut-otvetstvennost-za-sostoyanie-ekologii-na-gosudarstvo-i-biznes.

39

https://gemconsortium.org/report/20222023-global-entrepreneurship-monitor-global-report-adapting-to-a-new-normal-2.

40

https://gsom.spbu.ru/images/1/1/otchet_2022_final_1.pdf.

41

Приказ от 30 сентября 2020 года № 582 «Об утверждении методики расчета уровня самообеспечения сельскохозяйственной продукцией, сырьем и продовольствием». https://docs.cntd.ru/document/566006410.

42

https://specagro.ru/news/202007/rossiya-mozhet-dostich-samoobespechennosti-po-moloku-k-2027-godu-minselkhoz?

43

Из обзоров трендов, которые регулярно делает «Лаборатория трендов».

44

https://nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/11/RU-NIQ-Conference22.pdf.

45

https://tass.ru/ekonomika/17118673.

46

https://www.rbc.ru/business/06/04/2023/642d58109a7947cb8930740c.

47

https://www.retail.ru/interviews/ilya-yakubson-chizhik-my-khotim-chtoby-cherez-neskolko-let-u-nas-bylo-tri-tysyachi-magazinov.

48

https://bankinform.ru/news/126902.

49

https://www.retail.ru/interviews/ilya-yakubson-chizhik-my-khotim-chtoby-cherez-neskolko-let-u-nas-bylo-tri-tysyachi-magazinov.

50

https://nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/11/RU-NIQ-Conference22.pdf.

51

https://nafi.ru/analytics/chego-bolshe-khotyat-rossiyane-poyavleniya-novykh-otechestvennykh-brendov-ili-vozvrashcheniya-ushedsh.

52

https://nafi.ru/analytics/rossiyane-soobshchili-ob-ukhudshenii-otnosheniya-k-inostrannym-kompaniyam-priostanovivshim-rabotu-v-/.

53

https://snov.io/blog/b2b-sales-trends/.

54

https://thrivemyway.com/b2b-marketing-stats/.

55

https://thrivemyway.com/b2b-marketing-stats/.

56

Справочно: по итогам 2022 года на «Яндекс» приходилось 49,23% переходов из поисковых систем, на Google — 47,48%. В этом году «Яндекс» опередил Google впервые с 2018 года. https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2023/02/20/310708.phtml.

57

General B2B Marketing Stats and Trends 2023. https://thrivemyway.com/b2b-marketing-stats/.

58

https://thrivemyway.com/b2c-content-marketing-stats/.

59

Пономарева Е. TRENDWATCHING. Как найти идеи для создания и развития бизнеса. Москва, 2019.

60

Ицхак Кальдерон Адизес (р. 1937) — бизнес-консультант, предприниматель, писатель. Специализируется на улучшении менеджмента. Основатель института, который носит его имя. Консультировал, в частности, Bank of America, Coca-Cola и IBM, в России — Сибур и Сбербанк.

61

Определение автора.

62

В некоторых зарубежных источниках используются также термины «трендспоттинг» (trendspotting) и «трендхантинг» (trendhunting).

63

https://www.trendwatching.com/about.

64

https://www.trendhunter.com/.