Коллектив авторов - Молодые ученые – экономике. Выпуск 12

О.Е. Лапин

В рамках данного этапа НИР планируется выполнить обзор теоретических источников и провести анализ и прогнозирование потребительского рынка региона с применением математического аппарата.

В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Определить понятие регионального потребительского рынка, основные теории и показатели его функционирования.

2. Рассмотреть различные подходы к прогнозированию потребительского рынка региона, выбрать наиболее приемлемый.

3. Выполнить анализ потребительского рынка Вологодской области и апробацию методики прогнозирования.

Объектом исследования является потребительский рынок региона.

Предметом исследования – показатели функционирования рынка потребительских товаров и услуг.

Информационную базу составят материалы Федеральной службы государственной статистики, базы данных ИСЭРТ РАН (Мониторинг экономического положения и социального самочувствия населения Вологодской области; мониторинг уровня потребления).

Определение и классификация регионального потребительского рынка

Так как единого, признанного определения регионального потребительского рынка не существует, остановимся на нескольких наиболее подходящих к цели работы и близких нашим взглядах.

Регион – это территориальное социально-экономическое образование, объединённое/разделённое по физико-географическим, социально-экономическим, демографическим, культурно-историческим, административным условиям и особенностям.

Региональный потребительский рынок (РПР) представляет собой территориальную организацию сферы обращения, где происходят многочисленные взаимодействия экономических субъектов, выступающих в качестве производителей и потребителей различных видов товаров и услуг, совершается согласование интересов всех участников рынка. РПР имеет открытый характер и экономические связи с другими регионами страны и мира [7].

Согласно теории больших систем [17], региональные потребительские рынки следует рассматривать как открытые, динамические, вероятностные социально-экономические большие подсистемы (БПС) мирового рынка, представляющие собой совокупность связанных и взаимодействующих друг с другом элементов.

Следуя институциональной концепции, можно отметить, что региональный потребительский рынок представляет собой систему взаимодействующих субъектов сферы обращения, выступающих в различных организационно-хозяйственных формах и обеспечивающих торгово-экономические и финансовые связи между производством и потреблением.

Рисунок 1. Классификация региональных потребительских рынков

В соответствии с признаками классификации можно выделить следующие виды региональных потребительских рынков, субъектов и объектов следующих отношений [7] (рис. 1).

Региональный рынок рассматривается с позиции процесса воспроизводства – переплетения многочисленных взаимодействий субъектов региональной экономики, выступающих производителями и потребителями различных видов товаров и услуг [12].

Теории и концепции функционирования регионального потребительского рынка

Общей теории регионального потребительского рынка не существует ввиду многогранности и многоаспектности изучаемого явления. Каждая из теорий исходит из целей и задач исследования, которые определяют понятийный и методологический аппарат. Согласно работам А.Н. Крамарева [7], А.Г. Гранберга [3], А.С. Новосёлова [12] можно выделить следующие теории и концепции, изучающие РПР:

– теория размещения производства и сферы обращения;

– теория центральных мест, рыночных потенциалов и пространственного взаимодействия с учётом влияния финансового капитала;

– концепция геомаркетинга;

– теория поведения потребителей;

– институциональная концепция потребительского рынка;

– воспроизводственная концепция потребительского рынка;

– концепция пространственного распределения товарных потоков;

– теория пространственной конкуренции.

Стоит также отметить важность СНС, норм потребления и концепцию минимального прожиточного бюджета.

В работе будет использоваться для прогнозирования воспроизводственная концепция потребительского рынка, в том смысле, что рынок рассматривается во взаимодействии с потреблением и носит открытый характер, платежеспособный спрос населения является проциклическим (1 год), социально-экономическая среда характеризуется поляризованным по доходам населением. В качестве плановых показателей развития выступают нормы потребления.

Факторы, влияющие на состояние и развитие регионального потребительского рынка

Существует множество факторов, влияющих на состояние и развитие регионального потребительского рынка: демографические, социальные, экономические, социально-экономические, экономико-географические, политические, правовые. В зависимости от поставленной задачи и глубины исследования рассматриваются те или иные показатели (рис. 2).

Рисунок 2. Факторы и соответствующие показатели, влияющие на развитие региональных потребительских рынков

Основными показателями функционирования регионального потребительского рынка (ПР) являются [6, 7, 17]:

– объем оборота торговли, общественного питания и бытовых услуг;

– число предприятий ПР;

– количество занятых в сфере ПР;

– обеспечение нормативов стандартов проживания;

– индекс физического объема инвестиций в основной капитал;

– средняя оценка удовлетворенности своей жизнью потребителей;

– материально-техническая база оптовой и розничной торговли (обеспеченность торговыми площадями);

– поставки товара по межрегиональным и межгосударственным связям;

– объём теневого оборота;

– кадровый потенциал;

– рациональные нормы потребления.

Вследствие того что прогнозирование всего народнохозяйственного комплекса в рамках данной работы не представляется возможным, непосредственным предметом прогнозирования будут являться доходы и потребление населения.

Методики прогнозирования потребительского рынка региона

Высшей ступенью аналитической работы является комплексное прикладное социально-экономическое прогнозирование – это профессиональный и содержательный научный анализ потенциальных ориентиров и альтернатив развития народного хозяйства, общих направлений решения ключевых социально-экономических проблем, исходя из осмысления текущего состояния и реальных возможностей изменения воспроизводственных процессов в экономике [13].

В отличие от комплексного социально-экономического прогнозирования, прогнозы спроса на товары народного потребления учитывают лишь изменения в сфере обращения. В соответствии с горизонтом планирования прогнозы делятся [14]:

– на краткосрочный – до года – учитывает сложившуюся ситуацию (точный, широкий круг показателей, совокупный спрос, спрос на группы товаров, ассортиментная структура);

– среднесрочный – 3–5 лет – учитывает возможности производства и влияние инвестиций (спрос меняется, следовательно осуществляется прогноз по товарным группам);

– долгосрочный – больше 5 лет – служит основой для разработки планов развития производства.

Этапы прогнозирования спроса представлены на рис. 3.

Рисунок 3. Этапы прогнозирования спроса

На макроуровне для прогнозирования спроса применяются нормативный метод и нормы потребления:

– спрос на длительную перспективу – рекомендуемая (рациональная) норма потребления;

– краткосрочный – корректировка норм, тенденции потребления с учётом доходов и цен.

Прогнозирование спроса может осуществляться:

– с помощью многофакторной модели;

– эластичности;

– регрессионной модели по дифференциации доходов и расходов по товарным группам (средний доход по страте, доля, средний доход, расходы по товарным группам);

– модели поведения в условиях товарно-денежных отношений, оптимального удовлетворения потребностей по группам потребителей.

Зависимость показателей потребления товаров и услуг от доходов находит отражение в классических моделях (зависимость потребления от доходов):

• межвременный выбор И. Фишера – «Теория процента» (1930);

• теория абсолютного дохода Д.М. Кейнса в его труде «Общая теория занятости, процента и денег» (1936);

• теория жизненного цикла Ф. Модильяни – «Жизненный цикл, сбережения граждан и богатство наций» (1986);

• теория перманентного дохода М. Фридмена.

Но и наиболее распространенная теория Фридмана не учитывает ряд важных факторов, особенно применительно к экономике России: