Цифровая каста - Юдханджая Виджератне

демократической или республиканской партии. Но этим дело не ограничивается. Точно так же можно определить уровень интеллекта, религиозную принадлежность, а также факт употребления алкоголя, сигарет и наркотиков. По доступным данным можно даже выяснить, в разводе ли родители пользователя.

Силу этого моделирования хорошо иллюстрирует его способность предсказывать ответы испытуемых. Косински продолжает неустанно трудиться над совершенствованием моделей: в скором времени на основе всего лишь десяти лайков в Facebook он сможет оценить человека лучше, чем среднестатистический коллега. Семидесяти лайков хватит, чтобы узнать человека лучше, чем его друзья, ста пятидесяти – лучше, чем родители, а трехсот – лучше, чем партнер. При большем количестве лайков можно выявить даже то, что человек не знает о себе сам. В тот день, когда Косински опубликовал эти результаты, ему дважды позвонили. Один звонок угрожал судебным преследованием, другой оказался предложением работы. И оба поступили от Facebook.

Из статьи Ханнеса Грассеггера и Микаэля Крогеруса

«Данные, перевернувшие мир»

для сайта Vice.com

Глава 5

Подключение Шри-Ланки, когда оно наконец состоялось, принесло компании оглушительный успех. До меня доходили слухи, что в кабинете у тогдашнего президента Шри-Ланки стояло мое фото, запечатлевшее его встречу с Джулиусом, хотя доказать это я, по понятным причинам, не могу.

Остальные фото и видео тоже вышли весьма удачными. В сочетании с постом Вурта они подняли настоящую шумиху по всей Южной Азии. ReachMap, который мы использовали для анализа своей работы, показал, что новость, подобно лесному пожару, охватывает сообщества в Индии, Пакистане, Малайзии, Таиланде. При помощи новой партии стажеров Ибрагим буквально на коленке собрал внутреннее приложение, которое оценивало опубликованный нами контент точно так же, как мы оценивали людей – с точки зрения силы и влиятельности. Все указывало на то, что Азия знает о нашем грядущем приходе.

Так в моей работе наступил первый большой перерыв. Джулиус называл меня рассказчиком. В перерывах между освещением мероприятий NumberCorp в духе «Великого Гэтсби» моей задачей было документировать, как люди применяли «Номер» на практике. Говоря инженерным языком, варианты использования. Для работы с прессой, которой я занимался до этого, мы собирались нанять новых людей, а у меня появилась возможность применить с пользой для дела умения фотографа. Речь явно шла о повышении, пусть и с довольно туманным описанием должностных обязанностей.

Думаю, Вурт знал, что я получил эту работу благодаря дружбе с Джулиусом. Тем не менее он воспринял эту новость как должное и, пожалуй, даже применил мой энтузиазм с пользой для дела.

– Менеджеры по развитию знают, кто главные шишки на районе, – сказал он, после чего мы устроили очередную встречу банды «Лосиной головы», в которую входили я, Вурт, Энистон и Ибрагим… вот только на этот раз корпеть нам пришлось над мудреными списками организаций и целей наших атак, которые составила Энистон.

Первым и самым очевидным вариантом было нанести удар по самой Долине. Большинство людей впервые сталкивались с «Номером» в банке. Однако Кремниевая долина в те дни была вещью в себе. Гонка за найм и удержание технических талантов достигла таких масштабов, что компании брали на себя заботу обо всех банковских нуждах сотрудников: к примеру, кредит вы брали у работодателя, который, в свою очередь, обращался за ним в банк по более выгодным процентным ставкам. К тому же большинству компаний не было никакого дела до оценки социального влияния; многие из них – к примеру, Amazon – либо пользовались собственными системами для отслеживания необходимых показателей, либо вовсе не собирались заниматься оценкой людей. Техническая утопия не испытывала потребности в нашем продукте.

И тогда я отправился в Нью-Йорк, единственное место, где у перенаселения был свой особенный шарм.

Каждый ньюйоркец автоматически считает себя лучше жителя любого другого города на планете: даже местные безрабы – более высокий класс попрошаек. По прибытии туда я испытал настоящий шквал впечатлений. По Лонг-Айленду прокатился марш общественного протеста против сноса 5 Pointz. Район Хадсон-Ярдс, в котором располагался наш нью-йоркский филиал, сверкал новенькой офисной застройкой – и практически опустел, поскольку все ушли, чтобы посмотреть на протест. Кто-то совершил атаку на линию AirRail, и пришлось даже вызвать отряд противоповстанческой полиции – зловещую темно-синюю волну, вооруженную успокоительными дубинкам и механизированными конечностями. Толпа содрогалась в шизофреническом угаре; половина людей просто спали или улыбались друг другу, пожимая руки арестовывавшим их офицерам; вторая швырялась в них краской и разъяренными оскорблениями. Пытаясь заснять это действо, я потерял два дрона.

В Нью-Йорке что-то произошло. Несколько медиакомпаний начали использовать «Номер» в качестве метрики для найма фоторепортеров, авторов статей и комментаторов. Кларисса Старлинг (American Information, а ныне глава World Boroadcast) встретилась со мной, ввела в курс дела, а затем резюмировала, сказав что-то в духе: рекламодателям всегда нужны просмотры, а редакторам – чтобы люди делали как можно больше репостов в социальных сетях. Сама логика подсказывает нанимать людей с громадным потенциалом к тиражированию контента – а «Номер» сильно упрощал кадровикам задачу.

– В конце концов, – заметила она, – разве не так наняли и вас?

Отнюдь, но на этот счет я предпочел умолчать. Я вспомнил рисунок Джулиуса с надписью «ДЕНЬГИ» и вопросительным знаком рядом с ней. Джулиус созвал краткое совещание. «ВЛИЯНИЕ», – дописал я. «ЗАНЯТОСТЬ», – добавил он, обводя надписи кружками. «PR». Он улыбнулся.

Спустя неделю в наших почтовых ящиках звякнуло сообщение, разосланное на всю NumberCorp. Его отправителем был Джулиус.

«Небольшое объявление. Только что узнал от Facebook: в следующем обновлении их алгоритма будет задействован «Номер». Для @Инженерный_отдел здесь есть подробное описание, прочитать как можно скорее.

Для остальных: с октября более высокий номер будет (с некоторыми нюансами) означать большую вовлеченность. Facebook не верит в нашу идею на 100 % – в основном из-за того, что Цук считает, будто они могут сделать лучше. Забавный факт: то, что есть у них, и близко не дотягивает до наших наработок. Их технология – всего лишь Долина Эха. А наша впервые в истории соединяет социальную сеть с реальным миром.

На будущее: возможный сценарий: если вы успешны в реальной жизни, то теперь этот успех автоматически переносится и в Facebook. Нет необходимости по десять раз на дню загружать в Instagram фото с тегом #путешествия, чтобы оставаться популярным. По сути это и есть популярность.

Поздравляю @Алгоритм и @PR. Теперь нам нужно это продать и продать как следует».

И вскоре на волне первого сообщения:

«Небольшое объявление № 2. Гуг теперь тоже с нами. На интернет-порталах они будут связывать Google-аккаунт с профилем «Номера». Люди с более высокими номерами получат больший приоритет при