Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР - Юлия Папушина

с поворотом к качеству и появлением относительной ориентации на потребителя менялся и статус областных модельеров. Вместо «инженеров одежды» модельеры становились «разработчиками», способными совместить несовместимое: требования фабрик и привлекательность продукции для конечного потребителя.

Четвертый парадокс памяти о советской моде – прочно забытыми оказались те практики советской моды, которые сегодня определяются как прогрессивные[573]. Мы видим, что многие бренды снимают коллекции на обычных людях и на людях с немодельной внешностью. Манекенщицы в областных моделирующих организациях были теми самыми обычными людьми и часто совмещали демонстрацию моделей с учебой или основной работой, иногда на других должностях в тех же моделирующих организациях, на примерки или съемки детских моделей нередко приглашали детей сотрудников или воспитанников ближайших детских садов. К идее «нормальных людей» на подиуме советская мода обратилась задолго до того, как это стало модным. Ручная работа, ресайклинг, обращение к региональной специфике и местным ремеслам, экономичное использование тканей и других материалов были частью профессиональной рутины советских модельеров.

Однако это наследие советской моды также было моментально забыто. Вероятно, это случилось потому, что как в сознании модельеров, так и в сознании потребителей оно было связано с дефицитом, ограничениями полета мысли и следованием указаниям из «центра» и прочими «прелестями» социалистической экономики. Другая возможная причина – фрейминг, то есть обоснование этих практик. Экологический дискурс начал проявлять себя в общественной жизни только в конце 1980-х, а до этого повторное использование материалов обычно рассматривалось через призму экономичности и повышения эффективности, что звучало не очень вдохновляюще. Сегодня эти идеи в совсем ином фрейме вновь звучат на русском языке и становятся частью ДНК многих дизайнерских брендов.

Таким образом, советская мода, рассмотренная с точки зрения процессов производства, демонстрирует, что мода так называемого застоя исподволь переориентировалась с повторения истин авторитетного дискурса на создание работающих решений, которые можно было бы воплотить здесь и сейчас, сделав жизни профессионалов моды и потребителей чуть лучше и интереснее. Большинство достижений советских модельеров и провинциальных домов моделей не вышли за пределы организаций или узкого круга посвященных, но это не значит, что они не были важны в картине мира позднего социализма. Пока нет исследований моделирующих организаций в других областях России, остается только гадать, подтвердятся ли выводы, сделанные для Пермской области. Однако проведенное мной исследование недвусмысленно указывает на то, что моделирующие организации не были «башней из слоновой кости» и могут многое поведать о том, как работали организации и институты времен позднего социализма.

Приложение. Список информантов

Гагарина Татьяна Григорьевна

Ведущий конструктор группы легкого платья ПДМО, начало 1970-х – середина 1990-х

Ефимова (Лебедева) Лариса Степановна

Манекенщица экспериментального цеха, приходящая манекенщица ПДМО, с 1959-го по 1980-е. Модельер, ателье «Лада», экспериментальный цех Управления бытовой промышленности, середина 1970-х – 1993

Жохова Нонна Алексеевна

Художник-модельер ПДМО (легкое платье, детская одежда), 1966 – начало 2000-х

Анонимная участница

Манекенщица, зарисовщица, художник-модельер легкого платья, ПДМО, 1964–1974. Художник-модельер, экспериментальный цех Управления бытовой промышленности, 1974–1984

Карнаухова Людмила Исмагиловна

Художник-модельер ПДМО легкого платья, 1982 – конец 1990-х

Клейнер Лариса Владимировна

Искусствовед экспериментального цеха, позже Дома моделей бытового обслуживания, середина 1970-х – начало 1990-х

Климова Татьяна Николаевна

Искусствовед ПДМО, 1967 – начало 2000-х

Кобзева Марина Вячеславовна

Портная экспериментального цеха ПДМО, 1979 – конец 1990-х

Лебедева Елена Витальевна

Швея цеха массового производства, портная экспериментального цеха ПДМО, 1986 – конец 1990-х

Лемехов Леонид Иванович

Главный художественный руководитель, главный художник-модельер экспериментальной группы ПДМО, 1978–1984

Михайлова Галина Николаевна

Швея-мотористка ПДМО (1960-е), бригадир в разрядном ателье с демонстрационным залом, 1970–1980-е

Нелюбина Венера

Манекенщица ПДМО на полставки, конец 1980-х

Оболонская (Езова) Алла Владимировна

Манекенщица ПДМО, приходящая, конец 1970-х – начало 1980-х

Оборина Елена Петровна

Художник-модельер, главный художник-модельер экспериментальной группы ПДМО, 1968–1972

Печёнкин Павел Анатольевич

Режиссер фильма «Прикамская мода» (1985), звукорежиссер показов ПДМО в 1980-х

Романовская Ирина

Художник-модельер ПДМО (верхняя одежда),

1980–1982, 1986 – конец 1990-х

Семёнова (ранее – Серова) Людмила Николаевна

Художник-модельер (легкое платье, детская одежда), главный инженер ПДМО, 1976 – начало 2000-х

Тихонович Галина Александровна

Ведущий художник-модельер трикотажного объединения «Новинка», 1975–1992

Цепова Валентина Яковлевна

Директор ПДМО, 1970–1985

Чебаткова Оксана Викторовна

Модельер в ателье районного центра Пермской области, 1988–1992

Шестакова Галина

Манекенщица экспериментального цеха, приходящая манекенщица ПДМО, конец 1980-х

Юкина-Галкина Валентина Павловна

Портная экспериментального цеха ПДМО, мастер золотые руки, 1961–1991

Примечания

Предисловие 2

Глава 1

Глава 2

Глава 3

Глава 4

Примечания редакции

Оглавление

Примечания

1

См.: Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану. История моды и моделирования одежды в СССР, 1917–1991. М.: [ИРИ РАН], 2013. С. 481.

2

Юрчак А. В. Это было навсегда, пока не кончилось. Последнее советское поколение. М.: Новое литературное обозрение, 2014. С. 47.

3

Юрчак А. В. Это было навсегда, пока не кончилось. Последнее советское поколение. М.: Новое литературное обозрение, 2014. С. 83.

4

Юрчак А. В. Это было навсегда, пока не кончилось. Последнее советское поколение. М.: Новое литературное обозрение, 2014. С. 78.

5

Юрчак А. В. Это было навсегда, пока не кончилось. Последнее советское поколение. М.: Новое литературное обозрение, 2014. С. 64.

6

Бартлетт Дж. FashionEast: призрак, бродивший по Восточной Европе / пер. с англ. Е. Кардаш. М.: Новое литературное обозрение, 2011. 356 с.

7

См.: Юрчак А. В. Указ. соч.; Корнаи Я. Социалистическая система. Политическая экономия коммунизма / пер. с англ.; под общ. ред. Р. Н. Евстигнеева. М.: НП «Журнал “Вопросы экономики”», 2000. 671 с.; Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану…

8

См.: Юрчак А. В. Указ. соч. С. 38.

9

Бартлетт Дж. Указ. соч. С. 15–18.

10

Бартлетт Дж. Указ. соч. С. 19.

11

Бартлетт Дж. Указ. соч. С. 20–25.

12

Бартлетт Дж. Указ. соч. С. 15.

13

См.: Журавлёв С. В., Гронов Ю. Мода по плану…; Zakharova L. S’habiller a la Sovietique. La Mode et le Dégel en URSS. Paris: CNRS EDITIONS, 2011. 408 p.

14