Сделано в Италии? Темная сторона моды - Джузеппе Иорио

Сегодня я нахожусь в Мендризио, небольшом швейцарском городке кантона Тичино, что в нескольких километрах от озера Комо. Я здесь не по работе, просто решил навестить друга. Его зовут Дино. Он сицилиец, переехавший сюда, друг и коллега с тех пор, как мы вместе работали в Moncler.

К тому же мне хотелось утолить свое любопытство: ходили слухи, что сюда в одночасье перебрались многие престижные итальянские компании класса люкс. Интересно почему!

Самая значительная из них и родоначальница миграционного потока – группа Zegna, производящая ткани, одежду, предметы роскоши в основном за рубежом и за сущие гроши: в Восточной Европе, Азии, Северной Африке и пр.

Мне, из простой профессиональной деформации, было любопытно посмотреть, где и как она здесь обосновалась.

Дино около 40, сейчас он работает оптиком в одном из местных учреждений.

Около девяти утра мы с ним встретились у ограды промышленной зоны этого небольшого городка. Мы заходим в угловое кафе, и после плотного завтрака – два капучино и два круассана за 13 евро (!) (я уже чувствую запах Zegna!) – спрашиваю его, где может находиться штаб-квартира этой очень известной группы, поскольку за более чем полчаса езды по улицам этого района я не увидел ни одного указателя. Ничего, ни одного знака, по которому можно было бы что-то понять.

– Да вот же она! Прямо перед нами! – Он указывает мне на большое серое (цвета моей знакомой крысы) здание, почти без окон. Вывески нет. Перед зданием – парковка, сбоку – небольшая стеклянная дверь, которая, как я понимаю, и есть вход.

Перехожу улицу и подхожу к двери. Она закрыта и хорошо вымыта, так что можно разглядеть, что находится внутри.

Там ничего, ни швейцара, ни мебели, ни одной живой души. А ведь в нем кто-то должен работать, сегодня среда. Наконец удалось разглядеть еще одну дверь, маленькую, типа противопожарной, с табличкой посередине: Gruppo Zegna Sede Operativa.

Да уж, для ее поиска нужно нанимать частного детектива!

Я вспоминаю свою знакомую хитрую и в чем-то даже симпатичную крысу нашего квартала и думаю, что, может быть, когда-нибудь мне удастся найти и ее логово, как у меня получилось с Zegna.

Раздолбай

Патрицио Бертелли – владелец Prada, тосканского бренда класса люкс, которым вместе с ним управляет его 68-летняя жена Миучча, знаменитый дизайнер. Фирма продает за тысячи евро товары, произведенные в Приднестровье, Бангладеш и китайских кварталах различных итальянских городов.

Вдвоем они – толстенький очкарик и зрелая фаворитка миланских подиумов – часто проводят время на своей вилле в Фавиньяне, на Эгадских островах, где, среди солнца, моря, слуг и садовников, работающих за серую зарплату, любят время от времени устраивать себе кофе-брейк.

Как говорится, леопард не в силах избавиться от своих пятен – как он ведет себя на работе, так он ведет себя и в личной жизни, не соблюдая правил.

Мне часто доводилось бывать в разных уголках мира, видеть и оценивать некоторые шедевры этой парочки. Тут творится такое, что даже самый злостный член калабрийской ндрангеты сдохнет от зависти.

Всегда одна и та же история, всегда одни и те же проблемы, всегда одни и те же жалобы капо, управляющих сотнями рабочих, за которыми надзирают: ткани дешевые, тяжелые в кройке и пошиве. Короче говоря, мерзость!

А еще Бертелли большой любитель повыступать, и делает это с горячностью, не сдерживаясь в выражениях: просто спускает курок и выстреливает всякую чушь!

И вот, вернувшись после очередного кофе-брейка, он запрыгивает на борт своего шумного вертолета Agusta Westland AW 139 – мучителя жителей близлежащих домов, вынужденных ежедневно терпеть грохот его лопастей и двигателя, – взлетает с площадки ультрасовременного завода Valdarno, который виден даже с автострады, пролетает над провинцией Прато, самодовольно оглядывая сотни принадлежащих китайцам складов, на которых хранится его продукция, и летит дальше в Милан, на Luxury Summit, чтобы высказаться по тому или иному поводу.

Послушайте, что он несет:

– Я здесь, чтобы сделать заявление! Выставка роскоши находится в отличном здравии, но пять недель отпуска в году – это слишком много, и нам надо договориться сократить их хотя бы на одну неделю, а может быть, как я считаю, даже на две.

Ну да! Как в Болгарии, как в Приднестровье, как в Бангладеш, где люди работают семь дней в неделю за миску риса. В конце концов, кто ходит в нужные моря, тот ловит нужную рыбу. Патрицио знает толк в мореплавании и прислушивается к ценным советам своих друзей, таких же пиратов, как и он сам, отправленных им за тридевять земель изучать новые методы работы, принятые в Африке, Азии и Восточной Европе.

Но когда человек произносит одну глупость, то сразу следует ожидать другую, еще более вопиющую. Это как при землетрясениях, когда после сейсмического роя происходит мощный разрушительный толчок.

– Необходимо также, – вещает Бертелли, – снизить НДС, а для этого нужно вернуть деньги из сферы здравоохранения, потому что повышение НДС – национальное бедствие!

Насчет сокращения НДС я согласен. В остальном – нет: национальное бедствие – это Бертелли и ему подобные!

Три недели отпуска в году, а почему бы не две? И к тому же они хотят лишить меня медицинской помощи в случае, если я заболею.

Может быть, дьявол и правда существует, и некоторые мистико-религиозные сочетания, подобно пословицам, всегда попадают в точку. На этот раз я думаю, что действительно Дьявол не носит Prada. Потому что он перестал носить одежду коварной Миранды Пристли (в исполнении Мерил Стрип). Потому что Дьявол – это и есть Prada.

Глава 8. Линии одежды

Вторая линия

Каждый стилист, каждый дом моды, каждый значимый и элитный бренд выражают себя в производстве одежды, говоря профессиональным сленгом, первой и второй линии.

Модели первой линии составляют лишь очень небольшую часть производимых объемов и, соответственно, оборота. К ним относятся те изделия, которые поступают в продажу непосредственно с показов мод. Их шьется очень мало, для нескольких избранных клиентов.

Такие мизерные объемы по понятным причинам нет смысла производить на зарубежных заводах, где из-за менее квалифицированной рабочей силы приходится компенсировать качество количеством.

Именно поэтому одежда первой линии шьется в Италии. Ее производство обходится дорого, но цена продажи VIP-клиентам не поддается воображению.

Многие дома моды, претендующие на звание лидеров Made in Italy, аргументируют это именно производством одежды первой линии.

В Италии они шьют десятую часть своих изделий, остальные – за границей, но в силу простого факта производства небольшой