Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

массовой литературы). Издательство Scholastic, выпускающее образовательную литературу и книги для детей, переместилось в 2007–2008 годах на седьмое место благодаря феноменальному успеху седьмого (и последнего) тома серии книг о Гарри Поттере «Гарри Поттер и Дары Смерти», который вышел в июле 2007 года и стал самой быстро продаваемой книгой в истории: в первый день в Великобритании и США было продано 11 миллионов экземпляров. Только одна эта книга более чем удвоила доход Scholastic за год, добавив 270 миллионов долларов к доходу, который без нового «Гарри Поттера» составил бы 153 миллиона; в 2008–2009 годах Scholastic снова опустилось на десятое место. Holtzbrinck Group, с расчетной выручкой в США 225 миллионов долларов, заняла восьмое место. Rodale, независимое издательство из Пенсильвании, известное прежде всего своими книгами о здоровье и фитнесе и в 2003 году выпустившее чрезвычайно успешную книгу «Диета южного пляжа», заняло девятое место с расчетным доходом от продаж в США 193 миллиона долларов. Thomas Nelson, занимающее десятое место с расчетными продажами в США 190 миллионов долларов, – религиозное издательство из Нэшвилла; оно было куплено в 2006 году частной инвестиционной фирмой InterMedia. Houghton Mifflin Harcourt Group после приобретения Harcourt заняла одиннадцатое место с расчетным объемом продаж в США в 180 миллионов долларов. Sterling, которое публикует практические пособия и книги общей направленности и в 2003 году было куплено сетью супермаркетов Barnes & Noble, заняло двенадцатое место с расчетным объемом продаж в США 150 миллионов долларов.

Таблица 6. 12 крупнейших издательств массовой литературы в США, 2007–2008 годы

Включены книги для взрослых в твердом переплете и в мягкой обложке, детские книги в твердом переплете и в мягкой обложке и книги в мягкой обложке для массового рынка. Все цифры продаж – расчетные, за исключением данных Random House и Wiley и других исключений, указанных ниже. Источник: Open Book Publishing, 2008.

1 По данным Ассоциации американских книгоиздателей, общий доход от продажи массовой литературы за 2007 год составил 9645 миллионов долларов.

2 За фискальный год (ФГ), окончившийся 31 декабря 2007 года.

3 Мировой доход – актуальный; рост дохода в США – расчетный.

4 За ФГ, окончившийся 30 июня 2007 года. Включая Zondervan.

5 Мировой доход – расчетный; рост дохода в США – расчетный.

6 Бывшая Time Warner Book Group. Мировые продажи за год, окончившийся 31 декабря 2007 года, – расчетные. Общие мировые продажи Lagardère Publishing составили 2130 миллионов евро (3132 миллиона долларов) в 2007 году, из которых на массовую литературу приходится около 54%.

7 Мировые продажи сегмента профессиональной/массовой литературы для ФГ, окончившегося 30 апреля 2007 года.

8 Расчетные продажи только за ФГ, окончившийся 31 мая 2008 года.

9 Расчетный мировой доход за ФГ, окончившийся 31 декабря 2007 года.

10 Расчетные продажи книг и Библий только за ФГ, окончившийся 31 марта 2008 года.

Что касается доли рынка, то Random House занимает около 13% рынка США, Penguin – около 10,5%, HarperCollins – около 9,4%, а Simon & Schuster – около 7,6%. В совокупности на эти четыре группы в 2007–2008 годах приходилось около 40,6% продаж в США. Hachette Group и Holtzbrinck Group обычно занимают пятое и шестое места в «большой шестерке» американских издательств массовой литературы. В совокупности на эти шесть ведущих издательских групп, принадлежащих крупным медиакорпорациям и конгломератам, приходится чуть менее половины – 48,2% – общего объема продаж в США. В совокупности 12 ведущих издательств обеспечивают 63,7% всех продаж.

Доминирующие издательские группы в Великобритании

В Великобритании похожий процесс консолидации в поле массового книгоиздания происходил уже с начала 1960‐х годов. Идея синергии была менее популярна в британском контексте, где крупные диверсифицированные корпорации вроде RCA и Gulf & Western не стали активно включаться в книгоиздательский бизнес. Но хотя слияния и поглощения в британском массовом книгоиздании имели свои особенности и происходившие изменения представляют собой сложно устроенный лабиринт, сложившийся в процессе покупки и продажи (иногда по многу раз) издательств в течение примерно 40 лет, общая траектория консолидации, а также общий результат были в целом аналогичные[60].

К 1960-м – началу 1970‐х годов поколение британских предпринимателей, занимавшихся книгоизданием, – в том числе Джонатан Кейп, Майкл Джозеф, Джейми Гамильтон, Стэнли Анвин, Виктор Голланц и Аллен Лейн – подошло к окончанию своей активной деятельности, и издательские компании, которые они основали или возродили, столкнулись с проблемой преемственности и неопределенности будущего. В то же время североамериканские корпорации, имеющие доли в издательском бизнесе, стали присматриваться к британским издательствам, привлеченные общим языком и ослабевшим фунтом стерлингов. Одной из первых североамериканских корпораций, которая начала делать приобретения в Великобритании, была канадская Thomson Organization, как она тогда называлась. Рой Томсон начал свою карьеру в медиаиндустрии с создания местной радиостанции и покупки местной газеты в городе Тимминс, провинция Онтарио, в начале 1930‐х годов. В течение следующих двух десятилетий он расширил бизнес, приобретя ряд канадских газет и других компаний. В начале 1950‐х Томсон обратил внимание на Великобританию, приобретя Scotsman и ряд других общенациональных и региональных газет. Он также занялся другими направлениями, в том числе книгоизданием, купив в 1961 году Michael Joseph, в 1962 году – шотландское издательство Thomas Nelson и в 1965 году – Hamish Hamilton, однако его компания впоследствии отказалась от них, поскольку сконцентрировалась на издании информационной, образовательной и профессиональной литературы.

Выпускавшее книги в мягкой обложке издательство Penguin, основанное Алленом Лейном в 1935 году и ставшее к 1950‐м годам влиятельным игроком в британском книгоиздании, в 1961 году сделалось публичной компанией и вскоре оказалось объектом усиливающегося интереса со стороны американского издательства McGraw-Hill, которое в течение 1960‐х годов увеличило свою долю в Penguin с 10 до 17%[61]. Вскоре после кончины Аллена Лейна в 1970 году издательство Penguin объединилось с Pearson Longman, отчасти для того, чтобы предотвратить захват американцами, которого боялся Лейн. Pearson начала свою деятельность как небольшая строительная компания в Йоркшире, на севере Англии, в 1844 году, а в 1920‐х годах вошла в медиабизнес, приобретя группу провинциальных газет. В 1968 году Pearson приобрела издательство Longman, которое было основано в 1724 году Томасом Лонгманом и оставалось в собственности семьи Лонгман в течение нескольких поколений, пока в 1948 году не стало публичной компанией. Приобретя Longman и Penguin, Pearson увеличила свою международную долю в издании образовательной литературы, купив образовательные подразделения HarperCollins, Simon & Schuster и